검색어 입력폼

[마케팅 과제]마케팅관련 기사 스크랩 및 마케팅 기사에 대한 나의 의견

저작시기 2006.06 |등록일 2006.10.30 워드파일MS 워드 (doc) | 29페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅 관련 신문기사를 스크랩하고 그 신문 기사내용에 대한
나의 의견을 첨부한 레포트 입니다.

목차

없음

본문내용

"하인스 워드 방한 마케팅 효과 수조원"

미국 프로풋볼(NFL) 한국계 스타 하인스 워드의 방한으로 인해 수조원에 이르는 마케팅 효과를 거뒀다는 견해가 제기됐다. 4월3~12일 하인스 워드 방한시 한국측 법률 대리인을 맡았던 임상혁 변호사는 3일 오후 6시30분 서초동 프로비스타호텔 15층에서 한국엔터테인먼트법학회 주최로 열리는 `하인스 워드와 스포츠 마케팅 사례 연구회`에서 "협찬기업들의 홍보 효과뿐 아니라 국내에서 혼혈에 대한 인식 자체를 바꾸는 결정적 계기를 마련했다는 점에서 수많은 비용으로도 계산할 수 없는 사회적 합의를 이끌어냈다"고 주장할 예정이다.
임 변호사는 미리 배포한 발표문에서 "국민에게 미식축구가 생소하고, 하인스워드의 한국내 활동이 전혀 없는 데다 혼혈 및 흑인에 대한 잠재적 거부감이 있다는 점이 이번 마케팅의 애로사항으로 지적됐다"고 밝혔다.
그러나 한국인의 공통적 감성인 효성과 어머니의 헌신적인 자식 사랑을 매개로 `엄마와의 약속`(Promise to Mother)을 방한 콘셉트로 설정해 국민에게 친숙하게 다가가는 방식이 적중했다는 것. 하인스 워드 방한시 숙박 장소였던 롯데호텔과 자동차를 제공했던 기아자동차를 비롯해 수많은 기업이 기대 이상의 광고 효과를 거뒀다.
임 변호사는 "롯데호텔의 경우 대홍기획에서 산출한 홍보 효과가 방송사 토크프로그램을 제외하고도 20억원에 이른다는 보고서가 작성됐다"면서 "당시 롯데호텔에 대해서는 롯데월드 사고로 부정적인 인식이 지배적이었는데 워드의 방한으로 상당부분 해소됐다"고 설명했다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로