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광고 속의 오류 찾기

저작시기 2006.01 |등록일 2006.10.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,200원

소개글

논리와 논술 과목입니다

목차

1. 팬틴
2. 헤드 엔 숄더 레몬 그라스
3. 비씨 카드
4. 포스크 건설
5. 디오스 냉장고
6. 트롬 세탁기
7. 오스람
8. pca 은퇴 준비 책
9. 조이너스
10. 세스코
11. 뱅뱅
12. GS e Store
13. 파리 바게트
14. 1577-001
15. 비키(VIKI)
16. 코롱 스포츠
17. 1566-7979
18. 애니콜
19. 애니콜 다른 버전
20. SKY

본문내용

인간을 정의 내림에 있어 하나의 개념은 “인간은 사고하는 동물”이라는 것이다. 사고란 무엇인가? 생각하고 마음먹는 일을 말하는 것이다. 하지만 이러한 인간도 감정적으로 행동할 때가 많으며 이로 인해 실수를 범 할 때가 있다.
우리가 흔히 감정적으로 행동하는 경우는 광고를 보면서 충동적으로 물건을 구입하거나 매혹되는 일이 있을 것이다. 하지만 광고는 제품을 판매하는데 있어 구매자에게 매력을 느끼게 함으로서 판매량을 늘리기 위한 한 수단으로 사용하기 때문에 인간의 논리력을 희미하게 하는데 하나의 목적이 있기 때문이다. 광고에 대한 다양한 정의 중 하나는 다음과 같다.
“광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지·신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.”(미국 마케팅 협회의 정의, 1948년)
즉, 광고는 이익을 추구하는 위하여 비인간적 언어나 판매촉진을 위하여 여러 가지 수단을 사용하기 때문에 많은 오류가 발생하게 된다. 무심코 보면서웃거나 매력을 느낄 때 우리는 오류에 빠져들게 되는 순간인 것이다. 이제부터 여러 광고들을 통해 우리가 흔히 빠져드는 오류에 대해 알아보도록 하자.



1. 팬틴

❇ 광고 내용
한가인과 예쁜 여자들이 출연하여 자신들의 윤기 나고 부드러운 머릿결을 흔들면서 배경으로 나온다. 나레이션으로는 “눈부시게 빛나는 머릿결의 비밀은?” 이라는 멘트를 한다. 이에 한가인은 “영양에 제일 신경 쓴다.”고 말한다. 다시 나레이션으로 팬틴은 “풍부한 영양분으로 눈부신 머릿결을 만든다고 말한다.”

❇ 오류
흔히 광고에 등장하는 유명 연예인이나 전문가가 출연하는 것은 제품의 이미지를 출연자의 기존의 이미지나 인지도를 제품에 반영하기 위함이다. 여기서도 역시 한가인의 미모와 강조되는 윤기 나는 머릿결은 제품을 사용함으로서 한가인처럼 예뻐지길 희망하는 소비자의 구매력을 촉진시키려는 방법이다. 즉 이것은 권위자나 전문가의 도움이나 말로 인해 신빙성을 증가시키는 오류인 부적합한 권위에의 호소하는 오류를 범하고 있는 것이다.
다음으론 연예인이 나오고 부드럽고 윤기 나는 머릿결을 강조시키는 것은 어느 특정 부분을 강조함으로서 거기에 집중시키는 강조에의 오류를 범하고 있는 것이다.
또한 나레이션으로 “눈부시게 빛나는 머릿결의 비밀은?”의 멘트는 한가인의 “영양에 신경 쓴다.”라는 말과 결부하여 결국 영양에 신경 써야 머릿결이 좋아진다는 결론의 이끌게 된다. 이건 연역법에 의한 오류를 범하고 있는 것이다.
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