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[광고론]광고음악 발표

저작시기 2006.09 |등록일 2006.10.28 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 2,300원

소개글

광고론시간에 광고음악에 대한 분석 발표에 대한 아웃풋용 레포트이고요.
이에 따른 파워포인트는 따로 제작되어 올려놓았습니다.

목차

제 1장 광고음악의 이해
1. 광고음악의 정의
2. 광고음악(CM)의 변천과정
3. 광고와 음악의 관련성

제 2장 광고음악의 다양성
1. 광고음악의 종류
2. 대중음악의 흐름을 통한 광고음악의 분석
3. 광고음악의 기능과 효과
4. 광고음악의 오용, 남용 사례들

제 3장 광고음악의 음악적 측면

제 4장 광고음악의 음악 외적 측면
1. 광고음악의 사회적 측면
2. 광고음악의 경제적 측면
3. 광고음악의 교육적 측면

제 5장 결론

참고문헌

본문내용

광고음악의 필요성과 목적

광고는 한 시대의 사회, 정치, 문화, 예술활동 등에 깊이 관련되어 인간이 나타내는 다른 어떤 표현 형식보다는 정확하게 한 시대를 반영하는 수단이 되고 있다. 또한 광고는 대중에게 쉽게 이해되고 전달되며, 새롭게 창출되는 이미지에 의하여 공감대를 형성시킬 수 있다.
광고에 쓰인 배경음악은 상품의 이미지와 광고내용이 일치하였을 때, 제품의 상품 가치를 질적으로 향상 시켜 일반 대중에게 전달 함으로써, 소비자의 구매욕을 상승시켜 광고의 최대 효과를 내딛는 데 큰 비중을 차지하고 있다.

3. 광고음악의 기능과 효과

광고음악을 이해하려면 음악의 본질에 대한 연구 이외에도 음악이 발생시키는 효과에 대한연구가 이루어 져야 하며, 광고음악의 기능과 효과에 관한 연구는 심리학, 사회학, 생리학 등 타 학문과의 연계를 갖고 이루어 져야 한다.

가) 완전한 정적의 방지
보통 TV광고에서는 광고 장면과 연관이 되어서 사용되는 음악 이외에도 소위 배경음악을 사용하는 경우가 많다. 이런 경우 음악은 완전한 정적을 방지하기 위한 수단으로 사용된다. 전혀 소리 없이 나오는 TV화면은 어색하고 비현실적인 느낌을 주기 때문이다. 물론 배경음악에도 광고에 어울릴 수 있는 음악으로 계획되지만 여기에서의 음악은 수동적이어서 단순히 절대적 정적을 방치하기 위한 역할에만 머무르게 된다.

나) 관심을 일으키는 신호의 기능
광고의 일차적 목적은 소비자의 관심을 끄는 것이다. 오늘날처럼 수많은 광고가 범람하는 상황에서는 광고가 소비자의 관심을 끄는 특별한 것이어야 한다. 음향적 요소로 구성된 광고는 비록 시청자가 다른 일을 하고 있다 하더라도 그 광고에 쓰인 음향적 요소, 특히 음악이 시그널 효과를 내기 때문에 시청자의 주의를 끌어 광고 목적을 달성하는데 효과적이다. 이렇게 음악을 어떤 신호의 효과를 내는 도구로 사용할 경우에는 예술적으로 수준 높은 음악보다는 짧고 정형화 된 음악으로 구성하는 경우가 많다.
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