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[마케팅]스포츠 산업과 스노우보드 마케팅

저작시기 2006.10 |등록일 2006.10.27 파일확장자압축파일 (zip) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

전반적인 내용은 먼저 스포츠 산업이란 무엇인지에 대해서 알아보았고, 다음으로 스포츠 마케팅이란 무엇인지에 대해 알아보면서 전체적인 마케팅 전략과 그에 대한 설명을 부가적으로 정리해 두었습니다.
또한 이러한 마케팅 전략을 현실세계인 스노보드 시장에 접목시켜 스포츠 마케팅에 대하여 알아보았습니다.
발표용 ppt와 그에대한 부가 설명 hwp가 함께 있으니 레포트 자료로 활용하기 적당하실 것입니다.

목차

1. 스포츠를 바라 보는 기준
2. 스포츠 마케팅이란
3. 마케팅 전략의 개요
4. 스노우 보드의 SWOT 분석
5. 스노우 보드의 마케팅 전략
6. 스노우 보드 가상 마케팅

본문내용

스포츠란 무엇인가? 스포츠는 인간에게 건강을 가져다 주는 무엇이다. 그렇다면 스포츠산업이란 무엇이겠는가? 스포츠 산업이란 인간에게 건강을 가져다주는 산업 즉, 건강을 생산 공급하는 집단이라고 할 수 있을 것이다. 하지만 단순히 건강만을 가져다주는 것에만 그친다면 스포츠는 산업화의 요소가 될 수 없다.
그러면 스포츠의 산업화 요소에는 무엇이 있겠는가? 그 요소에는 여러 가지가 있겠지만 우선 대표적으로 교육의 기능, 오락의 기능을 갖는다고 할 수 있다. 여기서 교육의 기능이란 한가지 예를 들어 설명한다면 2002 월드컵 때 우리가 느꼈던 민족의 단일화 단결이라는 중요한 요소를 일깨워줬다는 것을 들 수 있겠다. 또한 오락의 기능은 가장 단순하게 신체를 움직이는 것에 대한 기쁨, 유쾌감, 충족감 등을 통해 체험할 수 있는 것이다. 이러한 요소들이 바로 스포츠를 산업으로 발전시킨 요인이라고 할 수 있다. 여기에서 재미라는 요소. 이것은 교육이 갖는 것보다 더 큰 산업화의 요인이 되었다.
이러한 재미라는 요소에서 나온 것이 “하는 스포츠” 와 “보는 스포츠”로 나누어지는 분류이다. “하는 스포츠” 는 단순히 직접 경기에 참여함으로써 얻어지는 쾌감의 측면으로 설명할 수 있을 것이고, “보는 스포츠” 는 월드컵, 올림픽과 같이 그 경기를 봄으로써 느껴지는 감동과 같은 것이라고 한다.

다음은 “하는 스포츠” 와 “보는 스포츠” 의 관련 산업이다.

“하는 스포츠” 관련 산업

 실내 체육관 및 실외 경기장 시설관린 운영
 옥외 스포츠의 여러 시설을 갖춘 교외 클럽, 휴양지 및 해양 스포츠 클럽 운영(골프, 스노 우보드, 수영, 요트 등)
 상업 시설 운영(볼링, 당구장, 실내 테니스, 스케이트 등)
 헬스 및 미용 클럽 운영
 여가 활동 및 프로그램 운영(레크레이션, 회사체력 프로그램 등)
 캠프(스포츠 교육 프로그램과 관련)
 YMCA 등과 같은 준 공공클럽

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스포츠산업과스포츠마케팅.hwp
스포츠마케팅(스노우보드).ppt
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