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라네즈의 마케팅분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.10.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

라네즈의 마케팅 분석입니다.

목차

1. 화장품 산업의 개요
2. 현재 화장품 시장의 현황 및 규모
-왜 라네즈인가?
1. 브랜드 소개
2. STP 분석
3.라네즈의 마케팅 전략
① 광고
②제품디자인
③프로슈머 마케팅
④체험 마케팅

본문내용

① 광고
화장품 광고는 모델이 화장품 브랜드의 이미지를 전반적으로 결정짓는다. 광고를 하지 않는 화장품은 사람들의 입소문에 의해서 시장에 입지하게 되지만, 광고를 하는 경우는 모델의 영향이 크다고 할 수 있다. 가령, 설화수와 같이 모델이 없는 광고나, 헤라와 같이 무명신인 여배우가 모델을 하는 경우를 제외하고, 유명연예인이 한 브랜드의 광고모델이 될 경우, 이미 형성되어 있는 유명연예인의 이미지를 통해 소비자는 그 제품의 이미지를 결정짓기도 한다. 라끄베르의 경우, 김남주라는 모델을 통해, 똑똑한 커리어우먼의 이미지를 형성 했었다.
현재, 라네즈 광고의 모델은 전지현다. 전지현은 2004년 이나영과 투톱체제로 라네즈 광고의 모델을 하기 시작했다. 기존 라네즈 모델인 이나영은, 수분과 보습의 기초라인 광고모델로, 전지현은 색조라인 모델로 기용되었다. 하지만, “이나영=라네즈”라는 공식이 이미 소비자들 머리에 새겨진 상태여서, 새로운 모델 전지현에 대한 반감은 컸었다.
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