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평가점수A

각 매체의 장단점과 광고매체로서의 장단점

저작시기 2006.10 |등록일 2006.10.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 40페이지 | 가격 5,000원

소개글

각 매체에 관해 조사하고 열심히 과제 한것입니다.
40페이지에 걸친 방대한 자료이며 직접 책을 찾아보고 작성한 자료입니다~

목차

1. TV
1) 특성
2) 광고매체로서의 TV
3) TV광고의 종류
4) TV광고의 요금체계

2. 라디오
1) 특성
2) 광고매체로서의 라디오
3) 라디오광고의 종류
4) 라디오광고의 요금체계

3. 신문
1) 특성
2) 광고매체로서의 신문
3) 신문광고의 종류
4) 신문광고의 요금체계

4. 잡지
1) 특성
2) 광고매체로서의 잡지
3) 잡지광고의 종류
4) 잡지광고의 요금체계

5. 옥외광고
1) 정의
2) 종류
3) 특성
4) 옥외광고의 요금체계

6. 교통광고
1) 정의
2) 특성
3) 교통광고의 종류
4) 교통광고의 요금체계

7. Cable-TV광고
1) 특성
2) 광고매체로서의 케이블TV
3) 케이블TV광고 판매방식과 요금체계

8. 인터넷광고
1) 특성과 역사
2) 광고매체로서의 인터넷
3) 인터넷광고의 종류
4) 인터넷광고의 요금체계

9. 위성TV
1) 특성
2) 광고매체로서의 위성TV 및 장∙단점
3) 위성TV 광고요금체계
4) 위성TV의 한계

10. DMB
1) DMB의 정의
2) DMB의 종류와 특성
3) DMB 서비스

11. IPTV
1) 정의
2) IPTV의 특징
3) IPTV의 제공서비스
4) IPTV 파급효과

12. DM매체
1) 특성
2) 종류
3) DM광고의 장.단점

13. 이벤트

1) 정의
2) 특성
3) 매체로서의 이벤트
4) 이벤트 효과

14. SP매체
1) SP미디어 선정시 유의점
2) SP미디어의 종류

15. 인적판매
1) 인적판매란?
2) 인적판매의 장. 단점

16. POP

17. PPL

18. 기타매체
1) 스포츠광고
2) WiBro
3) 포장판매

참고문헌 및 사이트

본문내용

2) 광고매체로서의 TV
첫째, TV는 선별성이 매우 낮은 매체이다. 대부분의 TV프로그램은 온 가족이 함께 보는 대중매체의 성격이 강하기 때문에 인구통계적인 측면에서 시청자층이 명확하게 구분되지 않는다. 그러나 일부 TV프로그램의 선별성은 높아지고 있는 추세이다. 예를 들어, 프로야구와 같은 스포츠특집과 가요순위 프로그램과 같은 경우 남성과 10대 청소년에 대한 선별성은 상대적으로 높은 편이다. 최근 TV프로그램의 시청률은 성별, 연령별, 직업별, 소득별 등으로 다양하게 구분되어 발표되고 있기 때문에 이를 면밀하게 검토하여 타겟시장에 대한 선별성을 높일 필요가 있다.
둘째, TV시청시간은 점차 줄어들고 있기는 하지만 아직까지도 시청자의 분포측면에서 가장 우수한 매체이다. 한국인의 매체접촉행동에 관한 조사결과에 의하면, 소비자들은 4대 매체 중에서 TV에 가장 자주 접하고 있고 이에 대한 호감도가 가장 높으며 가장 재미있는 매체로 생각하고 있는 것으로 나타났다. 또한 대부분 방송국들의 커버리지는 거의 100%에 접근하고 있어 도달범위가 매우 넓은 편이다. 한편 드라마와 같은 프로그램은 고정적인 시청자들에 의하여 반복시청되기 때문에 평균도달빈도를 높이는 데에도 유용하게 사용될 수 있다.
셋째, TV광고는 시각과 청각적 요소를 모두 활용할 수 있기 때문에 광고주는 창의적인 표현 아이디어를 개발하여 광고효과를 높일 수 있다. TV광고는 다양한 스타일의 표현이 시도될 수 있어 시청자의 관심 확보와 메시지 설득이 타 매체보다 용이하다. 또한 무형적인 브랜드이미지의 형성에는 TV광고가 효과적이다.
넷째, TV광고는 짧은 시간 동안 메시지 전달을 완료해야 하는 제약점이 있다. 시청자들은 TV광고가 방영된 다음 그 광고메시지를 다시 검토할 수 있는

참고 자료

참고문헌 및 사이트
광고관리 - 안광호, 이유재, 유창조 저
TV마케팅 입문 (주)케이에이디디
현대광고론 리대룡, 김봉현, 김태용 공역 한경사
교통광고의 실제 이재신 저 사인문
통합SP 이론과 실제 오창일 지음 선학사
인터넷 광고의 이해 바바라K.케이, 노먼J.메도프 지음 커뮤니케이션 북스
<광고정보> 2004년 1월호
<광고연감> 2002
광고매체기획론 박현수 나남출판
광고ㆍ이벤트론 정두진 정상봉 공저 도서출판 대명
★ 참고 사이트
http://www.koreadmb.co.kr/
http://naver.com
http://www.tta.or.kr/
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