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광고의 역사와 용어 정리

저작시기 2006.01 |등록일 2006.10.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고의 역사와 용어 정리입니다.

목차

광고의 정의
한국광고의 역사와 발전
광고의 시대별 분류
서양 광고의 발달
시대별 광고 특성
광고 제작 과정
광고 대행사 조직도
신 문
잡지
헤드라인

본문내용

광고의 정의
․ 협회의 광고 : 광고는 특정의 광고주가 유료매체를 통해서 소비자에게 전달하는 것이라고 말하는 것처럼 엄밀하게 따지는 경우 유료매체인 신문이나 잡지가 출현한 17세기라고 볼 수 있다.

․ 광의의 광고 : 말하고 싶은 것을 그림이나 문자 등의 방법으로 사람들에게 전달하는 것을 감안해 볼 때 그것은 인류의 출현과 함께 나타났다고 할 수 있다.

․ 한국광고학회의 정의
광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.

․ 미국마케팅학회의 정의
광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다.

․ 광고에 대한 종합적 정의
다양한 정의들을 종합하면 결국 "광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비 대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다"라고 정의할 수 있다.

광고의 목적 : 인식, 설득, 판매, 수요창출의 단계를 거치게 만드는 것

한국광고의 역사와 발전

1. 근대 신문 등장
․1123년 : 한성순보 창간 (17 * 24 Cm)
․1883년 10월 : 갑신정변으로 신문 폐간
․1885년 11월 : 신문 재창간 한성주보로 제명변경

․1886년 2월22일 : 한국 최초의 근대적 광고는 `세창양행` 광고.
독일 무역상인 세창양행이 한성주보 제4호 17쪽에서 18쪽에 걸쳐 `덕상 세창양행 고백(德商 世昌洋行 告白)`이라는 24줄 짜리 광고를 게재했는데, 이것이 우리 나라 최초의 근대적 광고이다.
이 광고는 `광고`라는 말 대신에 `고백`이라는 말을 썼고, 글씨는 순 한문으로 되어 있다. 내용은 쇠가죽, 말가죽, 개가죽 등을 사들이고, 자명종 시계, 호박, 유리 등을 외국에서 들여다가 판다는 것이다.
특징은 Text형의 문체에 물물교화식 상품판매에 기사체였다는 것이다.

참고 자료

없음
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