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평가점수C

[광고론,마케팅]성적소구광고 발표자료

저작시기 2006.10 |등록일 2006.10.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 2,200원

소개글

경영학과 <광고론> 강의에서 팀발표를 위해 만든 자료입니다~
분량은 38슬라이드입니다~ 최근정보를 바탕으로 했습니다~
최근 광고인 조재진의 리바이스 청바지, 힐튼의 햄버거 광고사례분석 등도 포함 됐습니다~
한글자료도 등록했으니~ 같이 구매해서 활용하시면 좋을 듯 하네요~^^

목차

연구목적
왜 성적소구광고인가?
정의
에로티시즘
프로이드론
조건반사이론
이반파블로프 실험
장,단점
볼보 사례분석
구찌
코카콜라
윈저
조재진의 리바이스
캘빈클라인
패리스 힐튼 햄버거
광고규제
발전방향
참고문헌

본문내용

- 성적 소구 광고의 개념에 대해 이해하고, 효과와 문제점 등을 분석하여 성적 소구 광고의 발전방향을 제시하기 위함


1. 왜 성적 소구 광고인가?
◈ 성적 소구 광고란?
- 성적 자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자반응을 얻고자 하는 것이다
(백두현, “성적소구광고의 태도효과에 관한 연구”, 부경대학교 석사 학위 논문, 2004)
- 성적 소구는 성에 대한 관심을 제품에 연관시키는
것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다
(이두희, 광고론, 박영사, 2003, P.351)

2. 성적 소구 광고의 이론적 배경
- 그리스어의 에로스(eros)에 어원
- 성적인 만족을 위한 정신적인 활동이 서로 병행 되어 있는 감정
- 오늘날 육체적인 사랑(성애)로 변해가고 있다

참고 자료

김광수, 『광고비평, 한나래』, 1994
김광수, 『광고학, 한나래』, 1999
김덕자, 『광고와 에로티시즘』, 미진사, 1989
김세중, 『새로운 마케팅』, 진리탐구, 1994
김정택, 『설득의 광고학』, 나남출판사, 1997
김홍탁, 『광고 리비도를 만나다』 , 동아일보사, 2003
박영원, 『광고 디자인 기호학 』, 범우사, 2003
백두현, 『성적소구광고의 태도효과에 관한 연구』, 부경대학교 석사 학위 논문, 2004
이두희, 『광고론』, 박영사, 2003
이두희, 『한국의 마케팅 사례 1』, 박영사, 2000
이태환, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인하우스, 2004
이화자, 『된 광고, 든 광고, 난 광고』, 나남출판사, 1993
전수미, 『선정성 논란 `힐튼 햄버거`, 광고효과는?』, 노컷뉴스, 2005. 06. 30.
조병량, 『현대광고의 이해』, 나남출판사, 1998
허갑중, 『성표현 광고와 규제』, 나남출판서, 1992
호경업, 『그들을 잡으면 고객을 잡는다』, 조선일보, 2006. 08. 25

※ 참고 사이트

ADIC 광고정보센터 홈페이지 http://www.advertising.co.kr
국정홍보처 홈페이지 http://www.allim.go.kr/
네이버뉴스 사이트 http://news.naver.com/
마이다스 동아일보 홈페이지 http;//www2.donga.com
문화관광부 홈페이지 http://www.mct.go.kr
방송위원회, www.kbc.go.kr
유로진 홈페이지 http://eurozine.net
한국신문윤리위원회, www.ikpec.or.kr
한국간행물윤리위원회, www.kpec.or.kr
한국광고학회 홈페이지 http://www.koads.or.kr/
한국방송광고공사 홈페이지 http://www.kobaco.co.kr
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