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벤쳐기업 소개 (Red Bull GmbH)

저작시기 2006.01 |등록일 2006.10.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 1페이지 | 가격 300원

소개글

신흥벤쳐기업인 Red Bull GmbH에 대해서 소개..

목차

없음

본문내용

서론. 선정사유
레드불사는 드링크제 시장이 없던 유럽에서 시장을 창출해낸 기업으로 영세기업으로 출발 십수년만에 오스트리아 및 서유럽권을 석권하여 약 13억 유로의 매출을 기록하고 있다.
특징으로는 새로운 시장을 창출해내는 과정에서 생산공정과 물류를 아웃소싱한다는 독특한 경영전략을 사용했고 특히 한국산 원료를 사용한다는 점이 흥미로워 선정하였습니다.

가. 설립이념 및 전략
유럽시장에 드링크제 시장이 전무하다는 점을 착안하여 드링크제 사업을 시도하였습니다.
경영전략으로 공장시설을 아웃소싱하는 특이한 전략으로 시장공략에 나썻으며 X세대나 N세대를 상대로 판매전략을 세울 경우, 브랜드 관리와 마케팅을 최우선해야한다는 생각을 가지고 있었습니다. 특히 기호식품과 같은것은 필요치 않는 부문에서 생산공정을 아웃소싱해도 상관없다는 것을 알게되었습니다. 예로 젊은 세대를 대상으로 벌리는 시장경쟁은 브랜드 싸움으로 유사한제품이 나와도 브랜드지명도로 이겨낼 수 있다고 생각을 하였습니다. 그리하여 마케팅과 고객관리를 제외한 모든 분야를 아웃소싱한 상태입니다.
또한 고가정책이 일반음료와의 차별화가 가능하다고 생각 고가정책을 펼치고 있습니다.
광고는 “레드불은 당신에게 날개를 달아준다”라는 문구로 초기부터 현재까지 변함없이 사용함으로써 브랜드광고의 확고한 이미지를 심어주고자 하였습니다.

참고 자료

없음
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