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크라운베이커리

저작시기 2006.01 |등록일 2006.10.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,300원

소개글

크라운베이커리의 시장상황과 SWOT분석
기타 경쟁사의 SWOT분석
(학교수업PPT발표자료)

목차

1. 시장상황

2. 소비자분석

3. 자사분석

4. 경쟁사분석

5. 이미지맵 정리

6. 문제점 도출

본문내용

1.포지셔닝의 일관성 부족 브랜드 이미지 부재
+ 모델의 잦은 변경  7년 동안 11명의 광고 모델 등장
+ 자주 변하는 광고 카피
~ 99년 : 전달 메시지 없음
00~01 년 : 축하 축하 ~
02~03 년 : 맛있는 베이커리, 크라운 베이커리
04 년 : 맛있는 전문가
05 년: Delicious Story,CROWN BAKERY

2.변화하는 trend를 반영하지 못함
+빵의 trend변화
+카페 베이커리의 등장 : 뚜레주르, 파리크라상 등은
이미 카페 베이커리화 성공
3.소극적인 시장 공략 : 기업차원에서 마케팅 의지 박약
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