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리바이스의 마케팅전략

저작시기 2006.03 |등록일 2006.10.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,000원

소개글

이 리포트는 제가 마케팅원론 시간에 과제로 제출한 것입니다
리바이스에 관한 마케팅분석이 그 내용이구요
SWOT,STP,4P 분석이 포함되어 있습니다
표와 광고도 삽입되어 있어 좋은 참고가 되시리라 확신합니다

목차

1.서론
1)주제 선정 및 동기
2)리바이스의 유래 및 역사
3)Levi Strauss&co의 위기와 리바이스 코리아의 성공

2. 본론
1)SWOT 분석
2)STP 분석
3)4p 분석

3. 결론
1) 리바이스의 대안과 나의 생각

본문내용

1. 서론

1) 주제 선정 및 동기

사실 마케팅 우량기업을 선정하는 것은 생각만큼 쉽지 않은 일이었다.
지구상에는 다수의 기업이 존재하고, 이 들이 생산해내는 수많은 제품들이 존재하므로 선정대상이 광역적이었기 때문이었다.
그리하여 타 제품, 타 기업과 차별성과 독창성을 가짐과 동시에 동종업계에서 일류 제품일 것, 그리고 일상에서 쉽게 접할 수 있는 아이템으로 선정키로 하고 숙고한 끝에 청바지로 결정하게 되었다.

아이템을 정하고 나니 리바이스에 대해 조사해야겠다고 생각했다. 내 인식엔 ‘청바지=리바이스’ 라고 각인되어있었기 때문이다.

‘청바지’ 하면 누구나 가장 먼저 떠올리는 리바이스. 인류역사상 가장 성공한 의류, 바로 ‘청바지’ 진(Jean).
청바지의 탄생과 맥을 같이 하고, 누구나 한번쯤은 꼭 구입하여 입어보고 싶은 리바이스 청바지. 인류의 보편적인 의상이 되어 버린, 흔히 진(Jean) 이라고 불리는 청바지는 어떤 연유로 창시되었고, 널리 알려지게 되었으며 또한 마케팅 전략은 어떠하였는지를 알아보았다.

자료를 찾다 보니 굉장히 흥미 있는 부분을 발견하였다.
리바이스는 규모나 수요 면에서 큰 성공을 거두었지만, 마케팅에서 실패한 경험을 가지고 있는 기업이었던 것이다. (현재 리바이스는 회복기에 있다.)
이것은 기존 내가 가지고 있던 리바이스에 대한 환상을 깨뜨렸다. 청바지부문에서 선두주자인 리바이스가 마케팅을 실패한 기업이라는 것은 생각지도 못했기 때문이다.
새삼 나에게 마케팅의 중요성을 깨닫게 한 ‘사건’ 이다.

참고 자료

1. 리바이스 http://www.levi.co.kr
2. Let`s PR(생생한 PR 현장 이야기) / 매일경제신문사
3. 세상을 바꾼 위대한 용기와 결단 / 이채윤
4. 모든 것은 브랜드로 통한다 / 박재항
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