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[광고]복고주의 광고 분석

저작시기 2006.01 |등록일 2006.10.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원

소개글

구체적인 감성을 유발하는 방법 중 복고주의에 대한 광고에 대해 분석한 레포트 입니다. 이 레포트에서는 삼성전자 CF와 빠다 코코넛 CF를 선택, 각각의 광고에 대해 분석한 다음, 성공요인과 실패요인을 구체적으로 비교, 설명하였습니다.
참고로 함께 업로드한 PPT 자료를 두고 발표할 때 발표자가 갖는 발표문이자 교수님께 드리는 레프트 형식으로 작성 하였습니다.
참고 하셔서 도움 되시길 바랍니다.

목차

서론

본론
1. 복고주의-성공사례 분석(삼성전자 CF)
1)광고의 소구점

2)구체적인 감성 유발 방법

2.복고주의 실패사례 분석(빠다코코낫 CF)
1)광고의 소구점

2)구체적인 감성 유발 방법

결론
-삼성전자 cf와 빠다코코낫 cf의 성공 요인과 실패 요인 분석

본문내용

광고의 이해 REPORT
광고 분석 및 평가-삼성전자 & 빠다코코낫 CF


▣구체적인 감성을 유발하는 방법 중 복고주의에 대한 광고에 대해 분석하겠다. 복고주의 광고에는 여러 가지가 있겠지만, 우리 조는 각박한 현대사회와 반대되는 옛날의 모습을 부각시킨 광고를 찾아보고자 하였다. 그래서 좀 오래 전의 광고지만, 삼성전자 광고가 잘된 사례라고 생각하였고, 최근의 광고 중 현실과 상관없이 배우가 단순히 옛날을 회상하며 해당 제품을 떠올리는 빠다코코낫 광고를 잘못된 사례라고 채택하였다.
이 레포트에서는 각각의 광고에 대해 분석한 다음, 성공요인과 실패요인을 구체적으로 비교·설명하겠다.

1. 복고주의-성공사례 분석
삼성전자 CF
먼저, 광고 구성에 대해 살펴보겠다.
첫째, ‘마법의 성’의 배경음악을 사용하고 있다. 삼성전자는 이 음악을 몇 년째 사용하고 있는데, 변함없이 같은 음악을 사용함으로써 TV를 보지 않고 음악만 들어도 무슨 광고인지 사람들의 마음속에 자리 잡게 한다.
둘째, 이 광고는 예전 TV가 귀하던 시절 마을 사람들이 옹기종기 모여 앉아 박치기로 유명한 김일 선수의 프로레슬링 게임을 보고 있다.
인형의 자연스러운 표정과 움직임, 실감나는 집과 나무 등은 우리 마음 속에 있는 각자의 어린 시절을 떠올리기에 충분하다.
셋째, copy는 ‘또 하나의 가족’이다. 이 카피는 영상과 어울려 실제로 가족의 돈독한 정을 느끼게 한다. 이는 기능적으로 차이가 거의 없는 타 전자제품에 대해 삼성전자만의 고유한 이미지와 이모션을 각인시킨다.
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