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[광고]광고산업

저작시기 2006.10 |등록일 2006.10.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

광고산업발표때 쓴 자료입니다^^
깔끔하게 정리 잘해놨어요.

목차

1. 광고산업
2. 광고주
3. 광고대행사
4. 광고매체
5.광고조성기관과 광고관련단체

본문내용

2. 광고주
- 광고비에 대한 예산을 수립하고 이를 집행하거나 또는 광고대행사에 광고제작과 광고매체를 통한 광고의 게재집행을 위탁하는 개인이나 조직체를 말함
- 매체의 입장에서 광고주를 스폰서(sponsor)라 하며 광고회사에서는 client 또는 account라 부름
1) 광고부서의 위치
- 광고주 기업의 크기, 광고의 중요성, 제품의 특성에 따라 달라짐
2) 광고부서의 주요업무
광고대행사의 선정과 관리: 개별적인 독립 대행사와 계열 광고 대행사
광고기획과 경쟁광고분석
광고예산확보
광고와 관련된 타부서와의 협조

3. 광고대행사
- 광고산업 구성체간의 관계정립 외에 광고산업 발전에도 주도적인 역할

1)광고대행사의 개념과 발달
(1) 광고대행사의 개념
- AAAA의 정의: 광고대행사란 ‘자사의 제품이나 서비스를 구매하여 줄 고객을 찾고 있는 판매자(기업; 광고주)를 대신하여 광고물을 기획하고 개발, 제작하여 광고매체에 싣는 크리에이티브 및 영업을 하는 사람들로 구성되어 있는 독립적인 조직체’라고 정의
(2) 광고대행사의 발달
- 세계 최초의 광고대행사: 1869년 ‘N. W. Ayer & Sons’
- 우리나라 최초의 광고대행사: 1950년대(1957년 ‘한국광고사’)
- 1995년 1월 국내광고시장 개방, 2000년 통계에 의하면 외국계 광고회사는 14개로서 이 중 8개 회사가 우리나라 광고회사 180여 개 가운데 상위 30위권에 들어 있음
2) 광고대행사의 종류
- 종합 광고대행사와 전문 서비스 대행사 (서비스의 범위에 따라)
- 지방 광고대행사와 전국 광고대행사 및 국제 광고대행사 (지리적 범위)
- 소비자 광고대행사와 산업 광고대행사 (취급업종에 따라)
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