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[광고관리론]태도모형과 광고사례

저작시기 2006.05 | 등록일 2006.09.22 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,300원

소개글

광고관리론
-태도모형과 광고사례

목차

태도란?

1. 고관여 상황 - 다속성태도모형

2. 저관여 상황 - 단순노출효과
- 고전적 조건

3. 감성중심적 상황

4. 인지적 반응모형 (통합적 관점)

5. 정교화가능성모형 (통합적 관점)

본문내용

태도
어떤 대상에 대해 일관성 있게 호의적 또는 비호의적으로 반응하려는 학습된 경향(predisposition)
특징 1.소비자가 어떤 브랜드에 대해 보이는 호의적 혹은 비호의적 감정은 일관성을 가지므로 경쟁
브랜드에 의한 설득적 노력에도 불구하고 쉽게 변화하지 않는다.
2.소비자의 특정 브랜드에 대한 태도는 후천적으로 학습을 통해 형성되므로, 광고관리
자는 반복적인 광고를 통해 호의적인 태도가 형성되도록 하여야 한다.
3.태도는 어떤 대상에 대해 반응하려는 경향이므로 소비자의 태도를 조사함으로써 그
소비자의 미래행동을 예측할 수 있다.

태도모형의 종류와 그에 따른 광고의 예
1.고관여 상황
1)태도형성과정
설득적 광고메시지

참고 자료

1.광고관리 법문사 (안광호.이유재.유창조)
2.TVCF (www.tvcf.co.kr)
3.네이버(www.naver.com) / 엠파스(www.empas.com) / 다음 (www.daum.net)
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