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[마케팅/전략]풀무원의 마케팅 전략(A+ Report)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.09.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 2,000원

소개글

풀무원 조사 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^
광고 기획도 해보았으니 많은 도움 되었으면 좋겠습니다.^^

목차

Ⅰ. 풀무원 두부/콩나물을 둘러싼 환경 분석
- Non-GMO 도입을 중심으로 -

Ⅱ. 현황 분석을 통해서 본 주요과제 및 대안

Ⅲ. Non-GMO 제품 도입에 따른
브랜드 운영 전략


Ⅳ. 커뮤니케이션 전략


4. 표현 전략
(광고기획안)

본문내용

1. 풀무원 두부/콩나물의 구입 이유

풀무원 제품의 구매 이유는 풀무원이기 때문이 압도적
- 풀무원의 가장 큰 핵심자산은 Brand에 대한 신뢰와 믿음임
- 소비자에게 믿음을 주는 일관된 커뮤니케이션 활동의 결과
풀무원 제품의 신뢰를 더하는 중요 요소중 하나가 국산콩이었음
- 두부 40%, 콩나물 23.5%

2. 풀무원 신뢰도
99년 11월 GMO 파동 직후에 비해 풀무원의 신뢰도는 확연하게 회복되고 있음
그러나 젊은 층의 신뢰도 저하가 두드러지며, GMO에 민감한 계층이 신뢰도를
낮게 평가해 GMO파동의 부정적 영향을 받았음을 추정할 수 있음

3. 풀무원의 경쟁사 대비 이미지
경쟁사들의 ‘건강/신선’이미지 강화로 과거의 독보적인 이미지가 약해지고 있는 상황
- 경쟁사 대비 커뮤니케이션 활동 절대 열세
- GMO 파동으로 인한 이미지 훼손
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