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[마케팅/전략]교보문고 마케팅 전략(A+ Report)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.09.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 1,800원

소개글

교보문고에 관한 조사 발표문입니다.
(A+ Report)
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
3. SWOT분석
4. 성공전략
5. 오프라인 강화 추진 이유
6. 생각해본 발전방안

본문내용

우리는 흔히 서점하고 생각하면 가장 먼저 교보문고를 떠올리게 된다.<br />
그만큼 가장 강력한 브랜드 인지도를 갖고 있는 것이다. <br />
그러나 인터넷의 등장과 빠른 확산으로 인해 교보문고는 인터넷에 <br />
기반을 둔 온라인 서점들에 의해 위협을 받고 있다. <br />
온라인 서점들은 가격할인과 높은 적립금 제공을 통해 교보문고를 <br />
위협하고 있는 것이다. <br />
<br />
그 결과 오프라인 시장의 경쟁 상대였던 종로서적은 몰락하였으며,<br />
YES24와 같은 대형 인터넷 서점들이 새로운 경쟁자가 되었다. <br />
이렇듯 시장 환경이 급변하는 상황에서 교보문고는 어떠한 전략으로<br />
선도기업의 자리를 지키고 새로운 비즈니스 모델을 통해 수익을 창출<br />
하여야 하는가가 교보문고의 미래에 큰 영향을 주게 될 것이다. <br />
현재 교보문고는 오프라인 시장에서의 강점을 갖고 있는 기업이다. <br />
이러한 강점을 살리면서 계속적인 수익을 창출할 수 있는 방법에는<br />
무엇이 있는지에 대해 생각해보았다. <br />
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