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[마케팅전략]글로벌제품의 글로벌 시장 진출 전략과 효과적인 방한 분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.09.18 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

글로벌제품의 글로벌 시장 진출 전략과 효과적인 방한 분석한 자료입니다.

목차

1. 글로벌 제품
(1) 표준화와 현지화

(2) 전략적 대안
① 제품 표준화 & 커뮤니케이션 표준화
② 제품의 표준화 & 커뮤니케이션의 현지화
③ 제품의 현지화 & 커뮤니케이션의 표준화
④ 제품의 현지화 & 커뮤니케이션의 현지화
⑤ 제품의 개발

2. 제품의 다국적 확산
① 상대적 이점
② 적합성
③ 복잡성
④ 분활 가능성
⑤ 이점의 정도

3. 글로벌 제품의 포트폴리오
- 제품라인의 폭
- 제품라인의 깊이
① 소비자 선호
② 경쟁환경
③ 조직구조
④ 역사적 배경
⑤ 제품포트폴리오의 장점
⑥ 제품포트폴리오의 단점

4. 신제품 개발전략
(1) 신제품 개발전략
(2) 신제품 개발의 어려움
(3) 신제품 개발 절차

5. 결론

본문내용

(1) 표준화와 현지화

글로벌 시장에 있어서 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키면서도 기업의 목표를 달성시킬 수 있는 제품을 개발하여 관리한다는 것은 글로벌 기업의 입장에서 매우 중요한 사안이다. 일반적으로 기업이 글로벌 기업으로 성장 한다면, 제품을 기획하는 단계에서 제품을 표준화 할 것인가, 현지화 할 것인가에 대한 결정을 해야 한다. 이런 기업의 절차는 제품이 표준화될 것인가 아님 현지화 할 것인가에 따라서 기업의 제품 개발 이후에 수행해야 할 여러 마케팅 전략도 제품의 특성에 의해 판이하게 달라지므로, 기업의 입장에서의 글로벌 제품 전략의 첫 단계는 제품의 표준화, 현지화를 정하는 것이라고 해도 과언이 아니다. 그렇다면 제품의 표준화와 현지화를 설명하기 전에, 명확한 이해를 위해 표준화의 정의와 현지화의 정의를 간략하게 다뤄보고자 한다.

* 표준화 : 글로벌 제품을 기획할 때 당해 특정 제품을 동일하거나 또는 유사한 제품으로서 여러 시장으로 진출하는 마케팅 전략.
* 현지화 : 글로벌 제품을 기획할 때 당해 어느 특정시장의 욕구를 특정한 제품으로 충족 시키고자 하는 일련의 마케팅 전략.

사례 1) 맥도널드 빅맥 VS 불고기 버거
`제품의 표준화`와 `제품의 현지화`를 사례를 통해 비교하고자 다국적 기업인 맥도날드를 통해서 정리하자면, 한국 맥도날드의 불고기 버거는 국내 소비자의 기호를 정확히 파악하여 한국인들이 자주 먹는 불고기를 버거로 만들어 선보였다. 불고기 버거는 한국에서만 존재하는 버거인 만큼 맥도날드의 현지화를 가늠할 수 있다. 반면에 전세계 어디에서나 동일한 제품으로 볼 수 있는 빅맥 버거는 맥도날드 제품의 표준화로 볼 수 있다.
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