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[기업분석]더 페이스 샵 기업분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.09.15 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 7,000원

소개글

the face shop 에대한 기업분석과 성공원인.

현재의 시장구도, 앞으로의 성장가능성, 마케팅분석 등을 하였습니다.

실제의 설문조사까지 포함되어 타자료보다 훨씬 나을것입니다.

목차

1. The face shop 선정이유.
2. 화장품 산업 연혁
3.The face shop 연혁
4. 시장의 상황
5. SWOT 분석
6 STP 전략
7. 마케팅 믹스
8.마케팅 특징
9. TV광고 분석
結. 맺는말
1. 설문조사 내용.
2. THE FACE SHOP 인터뷰 내용
-자료출처

본문내용

1. The face shop 선정이유.


외환위기 이후에 정부와 기업의 어려움은 지속되었고, 이를 호전시키려던 정부의 카드사용 장려 정책은 수많은 사람들을 신용불량자로 만들며, 가계를 더욱 힘들게 하였다. 이러한 상황은 소비심리를 더욱 위축시켰고 많은 사람들은 자신들의 지갑을 닫는 일이 생겼다. 자신이 어렵지 않더라도 사회적인 시선에 의해서 견재 받는 상황이 지속되었기 때문이다. 이러한 상황에서 저가형 화장품의 등장은 어쩌면 당연하다고도 할 수 있다. 고급 이미지를 부여해야만 잘 팔리는 경향 감성적인 소비에서 경기침체의 영향으로 합리적인 소비자로 인한 이성적인 소비가 나타나고 있다. 국내에서 저가화장품의 시초라 할 수 있는 업체는 미샤이다. 미샤는 2000년도 뷰티넷 사이트를 기반으로 온라인 유통방식을 통한 가격절감을 통해 3300원이라는 파격적인 가격에 화장품을 내놓았다. 그리고 제품의 질도 뒤떨어지지 않아 저가화장품 시장에서 더 페이스 샾과 함께 양분하여 시장을 차지하고 있다. 일반적인 화장품값의 원가는 소비자 값의 1.5~4% 수준임으로 포장비와 유통단계만 줄인다면 가격을 줄여서 고객을 만족시키고도 이윤을 남길 수 있기 때문이다. 현재 국내 중저가 화장품 하면 보통 미샤를 떠올리는 사람들이 많다. 하지만 미샤는 상반기 실적에서 더페이스샵에 추월당한 것으 로 나타났으며, 매장 수도 이미 지난해 상반기 더페이스샵이 300 호 점을 돌파하면서 이미 역전된 상태다. 더페이스샵이 처음 등장했을 때만 해도 ‘미샤’의 미투 브랜드 취급을 받은 게 사실이지만, ‘자연주의’라는 명확한 브랜드 전략이 소비자들에게 어필하였고 이로 인해 시장에서 높은 경쟁우위를 확보하였으며, 시장에서 뛰어 넘을 수 없을 거 같았던 미샤를 작년 뛰어넘은 더페이스샾을 마케팅 부문에서 높이 평가, 이로 인해 분석하기에 이르렀다.


2. 화장품 산업 연혁


국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다.1961년 군사쿠테타 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다. 이를 계기로 국내 화장품산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%,1980년대에는 20% 정도 고성장을 거듭하였다

참고 자료

대한상공회의소 - 화장품시장 현재 전망.
더페이스샾 홈페이지 - 신문자료 및 회사소개.
TVCF - 광고분석 thefaceshop vs 미샤.
Economist (영국잡지)
기타 인터넷 자료.
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