검색어 입력폼

소매시장경계이론

저작시기 2005.09 |등록일 2006.09.14 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

소개글

소매시장경계이론을 바탕으로 2개의 식품소매점(고려할인마트vs롯데마트)를 비교, 분석.

목차

1. 두 식품소매점의 소매가격이 동일한 경우
2. 롯데마트의 가격이 고려할인마트보다 낮은 경우
3. 롯데마트보다 거리는 가까우나 가격이 높은 고려할인마트의 경우
4. 쇼핑의 편리성 고려
5. 쇼핑의 효용에 의한 선택
◎ 정리 및 결론 : 고려할인마트 VS 롯데마트

본문내용

1. 두 식품소매점의 소매가격이 동일한 경우

소비자는 특정식품을 구입하는데 발생하는 이전비용(Transfer Cost)을 최소화하는 소비선택
Pstore + t = Pconsumer

→ 우선 고려할인마트와 롯데마트의 소매가격이 동일하다고 가정해보자. 고려할인마트의 경우 집에서 2~3분이내의 거리에 위치하고 있어 시간외에는 따로 이전비용이 생기지 않는다. 롯데마트는 걸어서 갈 경우 25~30분정도의 시간이 소요되며, 버스를 이용할 경우 7~10분이내의 시간이 소요되고 버스요금 800원이라는 이전비용이 뒤따른다. 가정한바와 같이 두 식품소매점의 가격이 동일하다면 소비자인 나는 더 많은 시간과 800원이라는 이전비용이 지출되는 롯데마트보다는 집에서 가까운 거리에 위치한 고려할인마트에서 식품을 구입할 것이다.


2. 롯데마트의 가격이 고려할인마트보다 낮은 경우

식품명롯데마트고려할인마트오리온)초코칩쿠키 950원 1,000원큐원)황백당 2,650원 2,700원동서)현미녹차100포 4,830원 4,850원맥심)커피믹스100입 9,800원12,000원동서)프리마 4,390원 4,450원맥심)리필500g11,900원11,800원하나로)마일드샴푸리필 3,700원 3,950원총 액 38,220원40,750원<표1> 롯데마트와 고려할인마트 가격비교 → 두 식품소매점의 거리가 동일하여 이전비용이 같다고 가정한다면, 소비자인 나는 특정식품의 가격이 더 낮은 식품소매점을 선택할 것이다.
<표1>는 같은 품목에 대한 롯데마트와 고려할인마트의 가격를 비교해 정리해 놓은 것이다. 7개의 품목 중 한 품목을 제외하고는 고려할인마트에 비해 롯데마트의 가격이 더 낮음을 알 수 있다.
이처럼 고려할인마트와 롯데마트의 거리가 동일하다고 가정한다면, 소비자인 나는 롯데마트에서 식품을 구입할 것이다.



3. 롯데마트보다 거리는 가까우나 가격이 높은 고려할인마트의 경우

이 경우는 이전비용의 차이와 구입량의 정도에 의해 결정
∑Pi ․Xi + t 가 가장 적은 장소 선택
만약 ∑Pia․Xia - ∑Pib․Xib > tb - ta (즉, 구매량이 많은 경우)라면, A식품소매점 선호

→ <표1>를 이용하여 계산해보자. 이전비용은 고려할인마트는 0원, 롯데마트는 800원이라고 하자. 단, 여기서 시간에 대한 이전비용은 제외하기로 한다. <표1>에서와 같이 7가지 품목을 구입한다고 했을 때, 롯데마트의 총구입액은 38,220원이고, 고려할인마트의 총구입액은 40,750원이다. 롯데마트에서 구입했을 경우 고려할인마트에 비해 2,530원이 더 저렴하며, 여기에 롯데마트의 이전비용 800원을 제외한다고 해도 1,730원을 더 절약할 수 있다. 이전비용의 경우 한 개의 품목을 사나 여러 개의 품목을 사나 동일한 고정비용이므로, 더 많은 품목을 살수록 롯데마트에서 구입하는 것이 더 저렴함을 알 수 있다. 만약 구매량이 많아 두 사람(롯데마트의 경우 이전비용 = 1,600원)이 함께 간다고 해도 결과는 롯데마트에서 구입하는 것이 더 저렴할 것이다.
다운로드 맨위로