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[경영]트롬 세탁기 분석

저작시기 2006.09 |등록일 2006.09.14 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

이번 마케팅사례 조사에서 트롬을 선택하게 된 이유는 우선 트롬 광고에서 흥미를 느꼈기 때문이다. 트롬의 광고에서 기존의 세탁기에서 느끼지 못했던 고급스러움을 느낄 수 있었고, 뭔가 기존의 통세탁기보다 효율적이라는 느낌을 받았다. 이처럼 트롬은 최근 명품을 선호하고 제품의 성능만이 아니라 디자인까지도 중요시 여기는 젊은 층의 욕구에 꼭 맞는 제품이었기 때문에 더욱 흥미를 느꼈다. 이러한 흥미에서 트롬의 마케팅사례를 조사해 보기로 하였다.

목차

1. 선정동기

2. 환경

-1) 인구․통계적환경

-2) 사회․문화적 환경

-3) 기술적 환경

-4) 정치․법률적 환경

-5) 경쟁적 환경

-6) 경제적 환경

3.마케팅 전략

-1) 시장세분화 (segmentation)

-2) Target market

4.제품 포지셔닝

-1)속성/편익 포지셔닝

-2)사용자 포지셔닝

-3)이미지 포지셔닝

5. Marketing Mix

-1) 제품(LG전자의 TROMM)

-2) 가격

-3)유통

5. 판매 후 고객관리

본문내용

1. 선정동기
이번 마케팅사례 조사에서 트롬을 선택하게 된 이유는 우선 트롬 광고에서 흥미를 느꼈기 때문이다. 트롬의 광고에서 기존의 세탁기에서 느끼지 못했던 고급스러움을 느낄 수 있었고, 뭔가 기존의 통세탁기보다 효율적이라는 느낌을 받았다. 이처럼 트롬은 최근 명품을 선호하고 제품의 성능만이 아니라 디자인까지도 중요시 여기는 젊은 층의 욕구에 꼭 맞는 제품이었기 때문에 더욱 흥미를 느꼈다. 이러한 흥미에서 트롬의 마케팅사례를 조사해 보기로 하였다.

2. 환경

-1) 인구․통계적환경
우리 나라에서 세탁기를 보유하고 있는 가구 수는 전체 가구 수인 4,311,807가구 중 약 93.5%인 13,381,540가구인 것으로 나타났다. (2000년 통계청자료) 이중 새로운 세탁기를 구매하려는 층은 결혼을 하려는 예비 주부와 어느 정도의 결혼 생활을 하여 세탁기 교체시기라고 할 수 있는 30대 주부일 것으로 추측된다. 매년마다 약 300,000쌍이 결혼을 하며 30대 주부는 약 400만 명 정도로 나타났다. 또한 40대와 50대도 충분한 구매력을 가지고 있다고 할 수 있다. 이는 커다란 시장의 잠재력을 나타내 준다고 볼 수 있다.
세탁기 구매의 주고객인 20대 후반과 30대 여성들의 소비 특징으로는 40대 여성들과는 다르게 자신의 자아 정체성이 강하고, 학력이 높아짐에 따라 직장을 가지도 있는 주부들이 많다. 또한 자기의 여가 활동으로 인하여 가정활동의 시간이 다른 나이 대에 비해 적다고 볼 수 있다. ‘트롬 세탁기’의 성능을 보면 세탁의 기능뿐만이 아니라 건조의 기능까지 갖추어져 있으며,
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