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해지스 마케팅 전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.09.13 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

해지스의 마케팅 전략에 대한 레포트 입니다.....

목차

1. 브랜드 현황과 경쟁시장
2. 마케팅 전략 현황
3. 마케팅믹스별 전략
4. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안

본문내용

1. 브랜드 현황과 경쟁시장
1) 시장의 범위
. 전체의류시장 : 2003년기준 7조원(구입금액기준)
. 의류시장 성장률 : 01>02>03 (매년10%이상감소, 내의시장제외)
. 품목별 규모 : 여성의류:54%, 남성의류:29%
. 2000년 8월 남성의류 출시, 2005년 5월 헤지스 레이디스 출시
. 2005년부터 백화점 중심 복합매장 진행 (남성복+여성복)
. 타 TD캐쥬얼 브랜드와 동일(티셔츠,남방,바지,코트,자켓 등)한 제품출시
. 인지도4.8%, 선호도8.5%(전체의류시장)
. 매출상황 : 2003년 320억원, 2004년도 390억원, 2005년도 550억원 목표
2) 브랜드의 현황과 특성(경쟁시장)
. 경쟁브랜드 현황

3) 경쟁시장 특성(경쟁구조분석)
빈폴과 폴로 두 브랜드는 빠르게 변화하는 패션시장에서 오래도록 사랑 받고 있는 브랜드이다. 브랜드의 특성 상 트랜드에 민감하지 않고 그만의 이미지와 매니아를 고수하기 때문이라고 평가할 수 있다. 이 두 브랜드는 전통적이며 고급스러움을 추구하는 동시에 시대적인 감각과 세련됨을 보여주고 있다. 또 그런 브랜드 정신에 맞게 특별히 광고와 이벤트 없이도 소비자에게 꾸준히 사랑 받고 있다.
빈폴과 폴로 이 두 브랜드가 그만의 이미지와 매니아 층을 고수해왔다면 이에 정면 도전장을 내고 그들의 고객의 발걸음을 돌리고자 하는 브랜드 해지스가 있다. 광고를 통해 가져올 수 있는 유쾌함과 즐거움으로 그 동안 특별히 새로운 시도를 하지 않고 있는 두 브랜드를 자극하고 있는 것이다.
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