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이메일광고의 효과성 분석 (배너광고와 이메일광고의 비교)

저작시기 2006.09 |등록일 2006.09.12 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 10페이지 | 가격 3,700원

소개글

인터넷 광고 방식 중에서 가장 일반적으로 쓰이고 있는 배너광고와 이메일 광고에 대해서 장단점을 분석한 보고서입니다. 논문형태로 쓰여졌으며 워드파일로 10페이지 분량입니다.

목차

제1장 서론
제1절 연구의 의의와 목적
제2절 연구의 범위의 방법

제2장 이메일 광고의 특성
제1절 이메일 마케팅의 의의
제2절 이메일 광고의 특성
제3절 이메일 광고의 중요성
제4절 옵트인(Opt-In)메일 과 스팸(Spam)메일

제3장 효과적 이메일 광고 모델
제1절 인터넷 배너광고 흐름
제2절 인터넷 배너광고 동향
제3절 이메일광고 와 배너광고 비교

제4장 결론

본문내용

가. 이메일 마케팅이란?
기업들은 최근 마케팅 기법으로서 CRM (Customer Relationship Management : 고객관계관리)라는 것에 많은 관심을 가지고 있다. 과거의 대중마케팅(Mass Marketing), 세분화 마케팅(Segmentation marketing)과는 확실하게 구분되는 마케팅의 방법론으로 데이터베이스 마케팅(DB marketing)에서 진화한 요소들을 기반으로 등장한 것이 CRM인데 이메일 마케팅은 아직은 초보 수준이지만 이러한 CRM의 방법을 활용하기 위한 가장 간편하고 저렴한 방법의 하나이다. 이미 정형화된 다량의 정보는 개인에게 아무런 반응을 일으키기가 힘들다.

가. 이메일 광고의 중요성

사업성공의 여부는 기존의 고객이나 또한 신규고객의 끊임없는 발굴을 통하여 그 곳에서 필요로 하고 원하는 제품이나 상품들에 대한 정보를 미리 파악하여 계속적인 정보제공과 마케팅 활동을 하여야만 소기의 성과를 달성할 수 있다고 본다. 그렇지만 이렇게 하려면 그 마케팅비용이 엄청나기 때문에 상당한 부담일 수밖에 없다. 그러나 이메일 마케팅을 활용하게 되면 비용면에서나 효과적인 면에서 소기의 목적을 달성할 수 있다. 왜냐하면 일반배너광고나 우편발송보다 비용은 저렴하면서도 약10~30배 가량 더 효율적인 마케팅 효과를 가져올 수 있기 때문이다. 이메일마케팅은 소비자를 직접 찾아가서 판매하는 다이렉트 마케팅이라고 할 수 있는데 구매자는 가만히 앉아서 자신이 필요로 하는 정보를 얻어서 곧바로 구매를 할 수 있는 편리성이 있고 판매자는 비용면에서 효과적이다.
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