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[마케팅]할수있다 솔로탈출(마케팅조사)

저작시기 2006.05 |등록일 2006.09.11 파일확장자압축파일 (zip) | 45페이지 | 가격 3,000원

소개글

SPSS를 활용한 설문지분석과 FGI분석을 통하여 솔로탈출의 방법을 제시하고자 하는 마케팅조사론 조별과제 레포트이다. 흥미있는 주제를 재미있고 일관적으로 전개해 나가는 보고서로써 마케팅조사론 과제를 수행하는데 있어서의 방법을 제시해 줄 수 있는 자료라고 생각한다. 설문지와 프리젠테이션 보고서로 이루어진 본 레포트를 참고한다면 마케팅조사 방법의 막연함에서 벗어날 수 있으리라고 생각한다. 솔로탈출에 대한 당연하지만 수행키 어려운 방법에 대한 실증적인 분석결과가 제시되어 있으니 관심있는 사람들에게도 도움이 되라라 믿는다.

목차

Ⅰ. 조사의 목적 및 방법
1. 조사목적
2. 조사일정 및 방법
3. 역할분담 및 소요경비

Ⅱ. 솔로탈출을 위한 이슈도출 및 전략방안 구성
1. 가설설정
2. 2차자료 분석
3. FGI분석
4. 설문조사 분석
5. 솔로탈출을 위한 전략의 출발

Ⅲ. 결과종합 및 제언

본문내용

4. 설문조사 분석

(설문조사의 설계)

설문조사 목적
- 2차자료와 FGI를 통해 얻은 시사점의 정량적 검증
- 솔로탈출의 기회를 발견하고 문제 해결을 위한 새 전략의 도출

설문조사 시행
- 문헌조사와 FGI 결과를 바탕으로 설문항목 작성
- 충남대학교 학생들을 중심으로 한 편의표본추출법
- 230부 제작하여 216부 회수(회수율 94%), 209부 분석(분석제외 데이터 7부)

설문지 구성
- 개인의 연애상황 및 솔로이유의 진단 정도를 알아보는 질문군
- 개인의 연애성향 및 행동의 특징을 알아보는 질문군
- 타인의 연애성향 및 행동에 대한 생각을 알아보는 질문군
- 이성 및 동성에 대한 이상형의 선호도 차이를 알아보는 질문군


(설문조사의 실시 및 결과)

설문조사 실시
- 편의표본추출법에 의한 230부 제작, 설문의뢰
- 216부 회수, 7부 분석대상에서 제외하여 총 209부 분석실시

분석제외 사유
- 정량적 검증에 신뢰성을 부여해 주지 못하는 답변수치가 포함된 설문지의 제외
자신의 매력에 대한 답변에 “무한대”라고 적은 답변 3개
- 설문지 작성에 있어서 주의를 요하지 않아 신뢰성이 심히 의심되는 설문지 제외
앞 문항에 솔로라고 답변하고 후 문항에 솔로가 아닌 답변을 한 경우 : 3부
일관성 없는 답안(유사 문항에 현저한 답변을 한 경우) : 1부
=> 이러한 사항에 해당되는 설문지 전체의 제외

코딩 및 도구
- 설문항목 중 중복답안과 무응답의 경우, 분석을 위해 해당답변은 공란처리
- SPSS 사용하여 분석실시
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