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화장품산업의 구조분석

저작시기 2006.05 |등록일 2006.09.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,500원

소개글

화장품산업의 구조분석입니다.

목차

화장품의 기본적 개념

화장품의 기능과 특성

화장품의 일반적 분류

화장품시장의 성장과정

화장품산업의 성장성/수익성

화장품시장의 최근현황

산업구조분석

본문내용

화장품의 기본적 개념
화장품이란?
화장품이란 “인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진시키기 위하여 인체에 사용되는 물품”을 말한다.
왜 화장품을 사용하는가?
인간이라면 누구든지 현재의 자기 자신보다 더 나은 존재로 타인에게 인식되어지고 싶은 욕망이 있으며 이것이 화장으로 표출된다고 볼 수 있다.
화장품의 속성
우리는 공장에서는 화장품을 만들지만 화장품 점포에서는 희망을 판다.
-찰스 레브론-
화장품의 기능과 특성
화장품의 기능
사회적 기능
심리적 기능
상징적 기능
패션으로서의 기능
화장품의 특성
고부가가치 산업
전형적인 내수중심산업
원재료의 높은 해외의존도
다품종소량생산
상품공급과잉에 따른 과점적 시장경쟁구조
비교적 복잡하고 다양한 유통구조

화장품 시장의 최근 현황
화장품산업은 최근 성숙기에 진입
’98~’02년 연간 15%의 성장
최근 경기침체로 인해 ’03, ’04년 시장위축
’05년 이후 소폭 성장
소비자 구매패턴의 양극화
초고가 화장품 및 초저가 화장품이 시장에서 강세를 보이고 있음
브랜드샵의 시장진입
초저가 화장품과 함께 등장
기존 전문점 판매규모 위축
대기업의 브랜드샵 진출로 인해 경쟁 격화
태평양 ‘휴플레이스’, LG생활건강 ‘뷰티플렉스’
중가화장품 시장의 정의
중가 화장품 시장이란?
가격대에 따른 상대적 개념
과거 일반적인 화장품시장의 가격대
시간이 지남에 따라 초고가, 초저가시장 증가
초저가 화장품, 고가화장품을 제외한 나머지
주로 3~10만원 대의 가격
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