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[경영]국내의 대형할인점에 대한 전략분석 (이마트, 하나로마트, 월마트 등등)

저작시기 2005.11 |등록일 2006.09.10 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

국내의 대형할인점인 하나로마트, 이마트, 월마트 등의 판매전략분석 및 SWOT 분석등을 통하여 앞으로의 발전방향에 대하여 서술한 글입니다.

목차

서론
본론.
월마트(월마트코리아)
월마트의 성장전략
월마트의 강점 및 성장요인
월마트의 약점 및 보완점
월마트의 포지셔닝과 향후 미래전략
신세계 ‘이마트’
까르푸(까르푸코리아)
농협유통 ‘하나로마트’

본문내용

이마트의 성장전략

★품질과 쇼핑서비스의 질 향상
이마트는 판매하는 제품의 질을 높임으로써 가격만족도를 높이고 있다. 이마트는 제조업체가 아니라 유통업체이므로 여기서 말하는 제품의 질이란 제품 자체의 질이 아닌 유통과정의 질로써 신선한 야채나 생선을 공급한다던지, 전자제품의 품질보증기간을 늘리는 것을 생각할 수 있다. 쇼핑서비스의 질을 높이는 방법에는 다양한 시식코너 확대나 기획상품전(여러제품을 동시에 홍보하는 것) 혹은 어린이방 운영 등을 생각할 수 있다.
★식품위주의 매출 비중탈피
이마트는 식품을 강조했던 기존의 하이퍼마켓 하이퍼마켓은 슈퍼마켓, 할인점, 창고소매업의 장점을 결합한 소매업 형태로서 대형화된 슈퍼마켓에 할인점을 접목시켜 식품과 비식품을 저렴하게 판매하는 소매업태를 말한다
형태에서 벗어나 의류, 가전잡화 등으로 제품 구색을 확대시키고 있다. 이는 과거 고객들이 생식품 구매를 위해 할인점을 방문한 것에 비해 최근에는 유명 브랜드의 유통경로가 할인점으로 이동하고 있고, 원스톱 쇼핑을 선호하는 현대인들의 쇼핑 스타일의 변화에 있다고 할 수 있다.

하나로마트의 강점 및 성장 전략
★다양한 상품과 신선 농산물 공급
우리 농산물 위주의 하나로클럽은 품질이 우수하고 신선한 과일, 채소, 축ㆍ수산물을 24시간 연중무휴로 판매하고 있으며 각종 가공식품 및 생활용품을 운용, 원스톱 쇼핑이 가능하도록 하고 있다. 또한 특색있는 김치코너, 반찬코너, 통닭구이, 회코너, 약용작물 코너 등을 운용하여 실생활에 바쁜 주부 또는 샐러리맨에게 매우 높은 인기를 얻고 있다.
★농산물 유통구조 축소를 통한 소비자 및 농민들의 만족도 증대

참고 자료

소비자보호원, 금융감독원
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