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[경영]소비자 구매의사 결정과정 예시 -마케팅

저작시기 2006.05 |등록일 2006.09.10 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

소비자의 구매의사 결정과정을
상품을 예로 들어 설명하였습니다.

간략한내용구성:
소비자의 구매의사결정 과정은 소비자가 구매시 거치는 과정을 의식적으고 논리적인 과정으로 구성하고 있다. 여기서 구매의사결정 과정은 문제인식 ->정보탐색 ->대안 평가 -> 구매 ->구매 후 평가의 5단계로 구성되어 있다.

목차

◎문제 인식
◎정보 탐색
◎대안 평가
◎구매
◎구매 후 평가
☀느낀점

본문내용

☀소비자 구매 의사결정 과정예시☀

소비자의 구매의사결정 과정은 소비자가 구매시 거치는 과정을 의식적으고 논리적인 과정으로 구성하고 있다. 여기서 구매의사결정 과정은 문제인식 ->정보탐색 ->대안 평가 -> 구매 ->구매 후 평가의 5단계로 구성되어 있다.

한달 전에 구매한 전자사전을 예로 들어 설명 하도록 하겠다.

◎문제 인식

대학교에 입학해서 신입생이 였던 적이 엊그제 같은데 벌써 2학년이 되었다. 대학생활을 1년 하면서 느낀점은 외국어의 중요성이다. 소위 말하자면 외국어만 잘 하면 살아남는다는 사회적 풍토를 절실히 실감하게 되었다. 학년이 올라감에 따라 전공서적은 원서를 선택 하는 것도 많아 지게 되었다. 일일이 종이사전을 찾아가며 공부를 하기엔 많은 시간이 소요되었다. 그리하여 전자사전을 구매하게 되면 사전을 찾는 시간을 단축시킬 뿐만 아니라 효율적인 외국어 공부에 도움이 될 것이라고 생각하게 되었다.

◎대안 평가

1)아이리버 딕플
아이리버 딕플은 말그대로 Dictionary + MP3플레이어의 컨셉에서 나온 제품으로 아이리버의 MP3플레이어를 그대로 전자사전 안에 담았다. 또한, 본체의 넓은 4.5인치 LCD 외에 외부 LCD를 추가로 탑재하여 사전을 닫은 상태에서도 음악이나 MP3파일을 재생할 수 있어 더욱 편리하다. FM라디오를 통해 교육방송은 물론 FM을 들을수 있다. 일반 AAA배터리(2EA)는 물론이고, 제품기본 구성으로 AAA충전지 2개와 아답터를 제공하기에 제품 자체적으로 충전이 가능하며, 기본으로 제공되는 USB 케이블로도 충전이 가능하다. 아이리버 딕플이 채용한 YBM All In All 중한사전은 표제자의 어원이나 어법, 유의어, 파생어 및 다양한 이체자를 수록하고, 전혀 다른 한자 IME검색 방식을 도입하였다.
→아이리버 딕플은 MP3기능은 물론 다양한 기능을 가지고 있었다. 또한 디자인 면에서도 우수하였으나 상표 인지도가 떨어지는 단점을 보였다.
가격대는 25_32만원대로 다양하였다.
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