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광고와 언어 -광고 본문의 문장구조

저작시기 2006.01 |등록일 2006.09.10 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

단국대학교

목차

1. 카피의 정의와 종류- - - - - - - - - - - - - -①

·카피란?
·카피의 특성
·효과적인 카피 제작 방법
·카피의 종류

2. 카피의 예시 - - - - - - - - - - - - - - - - - ⑥
- 이미지
- 동영상

3. 슬로건 이란?- - - - - - - - - - - - - - - - - ⑨


4.슬로건의 예시- - - - - - - - - - - - - - - - - ⑪

본문내용

1.카피(copy)의 정의와 종류

▶카피란?

광고용어로서 카피는 광고원고를 가리킨다. 첫 번째, 광고 본문을 가리키는 경우, 두 번째, 캐치프레이즈와 서브타이틀 등을 포함하는 경우, 세 번째, 일러스트레이션●레이아웃●로고타입(상표) 등을 포괄한 일체의 광고원고 등으로 해석되며 혼용되고 있다.
현대의 광고는 카피라이터와 디자이너의 공동작업, 즉 카피와 디자인의 결합에 의한다. 카피라이터는 가피를 쓰는 사람을 말하며, 넓은 뜻으로는 CM(커머셜 메시지)의 작성자 까지도 포함한다. 그러나 방송원고는 스크립트라고 하며, 작가를 스크립트라이터라고 하여 구별하고 있다. 광고용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있다.


.....
3. <참고> 슬로건이란 ?

대중의 행동을 조작하는 선전에 쓰이는 짧은 문구이다.
슬로건은 스코틀랜드 말로 ‘군대의 함성’ 이라는 뜻을 가지고 있다. 이것이 변하여 ‘사업이나 단체의 표어’ 또는 이탈리아에서 건너온 ‘모토’와 동의어로 쓰이게 되었다.
슬로건은 크게 기업 슬로건, 캠페인 슬로건, 브랜드 슬로건으로 구분할 수 있다. 기업 슬로건은 “고객과 함께,LG와 함께 with LG‘의 경우처럼 기업과 함께 사용되는 슬로건으로 주로 기업의 이미지 형성을 위한 수단으로 활용되어진다.
브랜드 슬로건을 만들 때 고려해야 할 사항에 대해서 몇 가지 알아보도록 하겠다.

참고 자료

광고정보센터
http://www.advertising.co.kr/blog/com/index.vw
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