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라네즈 광고 분석및 개선방향

저작시기 2006.06 |등록일 2006.09.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

전지현이 출현한 라네즈 광고 분석 및 개선방향을 담은 파워포인트입니다.

목차

1. 광고 선정 이유
2. 광고 소개
3. Hot Pink IMC 전략
4. 광고분석
5. 소비자 입장 vs 기업 입장
6. 광고의 개선 건의 방안

본문내용

1. 광고 선정이유
• 대부분의 사람들이 광고 메시지를 이해 못한다.
• 광고의 확 달라진 컨셉
화려한 전지현 ⇒ 평범한 쌩얼의 전지현
• 광고의 시선 집중
흑백 모노톤 & 무성 기법 사용

3. Hot Pink IMC 전략 – S . T . P
1) 시장 분석
- 예전 립스틱 업계 1위 ⇒
① 저가형 브랜드의 출현 : 미샤, 더 페이스 샵 등
② 웰빙 트랜드에 의한 기능성 화장품 시장의 성장 : 아이오페, SKII 등
③ 럭셔리한 이미지를 가진 명품의 대중화 : CHANEL, ,Dior 등

2) Targeting
- 1차 표적 청중
20대 중반 세련되고 트랜디한 당당하게 나의 길을 가고 있는 그녀
- 2차 표적 청중
자신의 커리어를 가진 사람이 되고 싶은 20대 초반 여성들
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