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광고의 성공, 실패 사례

저작시기 2006.01 |등록일 2006.09.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 300원

소개글

광고 성공, 실패 사례

목차

*성공적인 사례*
1.비타500
2. SKY 휴대폰
3. 미녀는 석류를 좋아해
4. 마이클럽(www.miclub.com)
5.보디가드

*실패한 사례*
1. 사우디아라비아의 광고
2. 네스팟
3. 하우젠
4. BC카드
5.에너젠

본문내용

VITA 500
스타마케팅
스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극
많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과
스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어남
 현재 인기가 많고 주가를 달리고 있는 비 이효리를 모델로 내세워 광고

제품기능차별화
 "마시는 비타민 C"
 " 無방부제 無카페인 ”
 경쟁사인 제품인 박카스와 차별화를 부각시키는 문구를 광고 중간에 넣어 소비자 인식를 바꿀려고 노력

이벤트적 요소 가미
대표적인 이벤트
 [따자마자 페스티벌]
비타500 병뚜껑속의 경품메세지를 확인해 여러가지 경품을 지급하는 이벤트
 그 외에도 [승리기원 페스티벌] [5월 포토 뽐내기] 등 여러가지 크고 작은 이벤트를 지속적으로 시행하고 있다

 그냥 간접적인 광고 즉 TV나 라디오에 국한하지 않고 소비자들이 직접참여할 수 있고 여러가지 경품들을 지급해서 제품의 이미지를 극대화 시키려고 노력

 SKY 
특출성
 기존의 광고와는 달리 대화도 전혀 없고 사람의 행위만 보여줌
 BGM만 흘러나올 뿐임

 사람의 행위를 그 휴대폰의 특정적인 기능과 부합시켜 특출한 광고를 함으로써 그 휴대폰의 기능에 대해서 기억을 증진시키고자 함

연상효과
효과적이고 감성적인 BGM 사용

 광고에 사용된 BGM을 들으므로 해서 자연스레 스카이 휴대폰을 떠올리게 됨

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