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[마케팅](요약) 마아케팅 조사론 핵심 요점정리

저작시기 2006.09 |등록일 2006.09.09 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,300원

소개글

마아케팅 조사론 핵심 요점정리 자료입니다.
핵심적인 중요한 내용만 요약정리하였으므로 많은 참고되시리라 생각합니다.

목차

제1장 마케팅조사의 개요
1. 마케팅조사의 의의 및 정의
2. 마케팅조사의 영역 및 마케팅시스템
제2장 마케팅 조사와 마케팅관리
1. 마케팅관리에서 마케팅조사의 역할
2. 마케팅조사의 절차 및 내용
제3장 자료의 측정
1. 측정의 본질
2. 척도의 유형 및 특성
3. 효과적인 측정의 요건
제4장 다변량 분석

본문내용

마케팅조사는 경영자가 마케팅프로그램을 개발하는데 뿐만 아니라 소비자의 합리적인 구매결정에도 도움이 되는 중요한 정보를 제공해 준다. 이와 같이 마케팅조사는 마케팅문제가 무엇인지 예측하고, 새로운 성장의 기회를 포착하기 위해서 활용되고 있다.
.... ☞ 독립변수 : 어떤 사건의 원인이 되는 것이라고 하여 원인변수라고 함.
☞ 종속변수 : 어떤 원인에 따라 특정한 결과가 나타난다고 하여 결과변수라고 함.
마케팅 관리자가 고객의 욕구를 충족시키기 위해서는 임의적으로 조절할 수 있는 변수를 통제가능변수라고 하며, 이에는 마케팅믹스변수가 있다. ‘마케팅 믹스(제품, 가격, 유통경로 및 촉진활동)’ 변수들을 적절하게 결합하여 시장에 출시시키는 것이 기업의 성공요인 중에 매우 중요한 역할을 수행하기 때문에 마케팅 관리자가 행하여야 할 기본적인 과업은 그러한 변수들을 효율적으로 결합하여 ‘마케팅 믹스’를 구성하고 있는 모든 요소들이 유기적인 관계를 맺고 통합적으로 시행될 수 있는 ‘마케팅 프로그램’을 개발하는데 있다. 한편, 고객의 욕구를 충족시키려면 ‘마케팅 믹스’의 제변수들을 동시에 조정하여야 하지만 마케팅 관리자가 통제할 수 없는 외부환경 요인에 따라 제약을 받게 된다...........
마케팅조사 설계
마케팅조사설계는 전체 조사를 효율적으로 수행하고 통제하기 위한 설계도라고 할 수 있다.
조사목적에 적합한 정보원은 조사설계의 유형에 따라 선정된다. 따라서 조사설계는 주로 탐색조사를 통해 어느 정도 문제의 원인을 파악한 다음 구체화시켜야 하며, 시간과 비용을 절약하고 조사의 효율성을 높이는 데 주안점을 두어야 한다.(중략)
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