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[패션] 빈폴 시장조사 보고서 ppt

저작시기 2005.11 |등록일 2006.09.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 53페이지 | 가격 10,000원

소개글

빈폴에 대한 시장조사 ppt 입니다.
크게 의류 산업배경조사부터 국내 패션시장 현황은 물론,
트랜디셔널 캐주얼 시장 현황까지 조사하여 빈폴을 분석하였습니다.
발표하기 쉽도록 시각적으로도 많이 신경썼습니다.

목차

의류산업 배경 조사
1. 의류산업의 특징
2. 다양화,개성화
3. 상품선택의 수준 향상
4. 수요의 고급화
5. 의복에 대한 구매 성향 변화
6.캐주얼 산업의 특징
7.캐주얼 소비의 변화

패션 시장 현황
1. 2005년도 환경 분석과 전망
2. 01~05년 패션 시장 현황
3. 2006년 국내 패션 시장 현황

트래디셔널 캐주얼 시장 현황
1. TD캐주얼 브랜드 포지셔닝 맵
2. TD캐주얼 전체 시장 규모
3. 2003년 베스트 브랜드 (TD캐주얼 부문)
4. 전국 주요 백화점 TD캐주얼 매출 순위
5. 트래디셔널 상위권 브랜드별 비교
6. 경쟁사별 아이템 별 가격 비교
빈폴 분석
1. 브랜드 의미
2. 브랜드 컨셉
3. 빈폴의 주요 연혁
4. 패션 이미지 및 소비자 타켓
5. 소비자 Life Style
6. 빈폴 STP 분석
(1) Segmentaion
(2)Targeting
(3) Positionin
전략 분석
1. 가격전략
2. 제품전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
5. 조직관리전략
6. 인프라구축
7. 마케팅 전략
경쟁사 분석
1. 경쟁사 분석 - 폴로
2. 브랜드 컨셉
3. 프로모션
폴로와 빈폴의 비교 분석
1. 비교이유
2. 폴로 SWOT분석
3. 빈폴 SWOT분석

향후 전망 및 추천 전략

설문

과정 및 출처

본문내용

6. 캐주얼 산업의 특징
  ①90년대 초반 급성장한 후, 업계의 경쟁적인 참여와 전반적인 경기침체의
영향으로 판매율이 떨어지기는 하지만 황금시장으로 각광받고 있다.
  ②전체 어패럴 시장에서 차지하는 비중이 19%- 소비자들의 다양한 여가
생활 추구와 입기 편하고 실용적인 옷을 구매하고자 하는 욕구가 증가.
  ③90년대까지 유니섹스 캐주얼의 진 캐주얼과 캐릭터 캐주얼 브랜드에서
이지 또는 스포티브 캐주얼 컨셉으로 전환

7. 캐주얼 소비의 변화
♠ 과거의 캐주얼 소비
- 교복의 자율화로 인하여 청소년들의 전유물로 여겨졌고, 주
고객이  청소년 이었음
♠ 현재의 캐주얼 소비
- 연령의 구분이 아니라 라이프 스타일에 따라 캐주얼웨어 시장
이 더욱 세분화됨
직장에서도 이전에 비해 자연스럽고 편안한 분위기의 의복선호.
레저문화의 발전과 휴식에 대한 갈망과 더불어 신체의 편안함을 추구한 자신만의 독특함을 강조하려는 현대인에게 적합한 의복으로 자리잡음.

빈폴분석
1. 브랜드 의미
미국에서 자라난 아메리칸 트래디셔널의 본고장인 보스톤 지역은
콩이 많이 재배되어 Bean Town이라고도 불리는데 Bean Pole이라는 단어는
키다리라는 의미로도 사용되며 영원히 성장하기를 기원하는 의미로도 사용된다....

2. 브랜드 컨셉
European Traditional
역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고
전통적인 이미지를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional Cordin-ate를 바탕으로 ..
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