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[마케팅]스포츠 용품산업 중국시장 진출 계획

저작시기 2006.03 |등록일 2006.09.08 한글파일한글 (hwp) | 78페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

Ⅰ.서 론
주 제 선 정 및 배 경
옹 . co (주)
Ⅱ.거 시 환 경 분 석
인 구 통 계 학 적
환 경 분 석
정 치 / 법 률 적
환 경 분 석
사 회 문 화 적 환 경 분 석
기 술 적 환 경 분 석
진 출 대 상 도 시 환 경 분 석
Ⅲ.미 시 환 경 분 석
중국내 스포츠 용품 시장 분석
경 쟁 사 분 석
소 비 자 분 석
S W O T 분 석
Ⅳ.S T P 전 략
S E G M E N T A T I O N
T A R G E T I N G
P O S I T I O N I N G
Ⅴ.마 케 팅 믹 스
P R O D U C T
P R I C E
P L A C E
P R O M O T I O N
Ⅵ.결 론

본문내용

우리나라에서는 NIKE, ADIDAS 등 비교적 고급화된 브랜드 이미지를 추구하고, 스포츠 용품의 기능보다는 미적인면을 추구하는 경향이 있어 세계 인기브랜드의 매출량의 상당 부분이 우리나라에서 소비되고 있다.
하지만, 중국의 스포츠 용품 시장은 중국을 세계의 큰 시장으로 보고 막무가내로 덤벼든 고급 수입브랜드들이 거의 대부분을 차지하고 있고, 이들은 중국 시장을 가볍게 여겨 현 중국스포츠 용품시장은 상품의 다양성이 타 국가에 비해 현저히 떨어지고, 대부분의 중국 소비자들이 고급화된 브랜드 이미지를 추구하기 보다는 보다 값 싼 스포츠 용품을 소비하고 있어 스포츠 용품의 시장이 넓긴 하지만, 수익성은 떨어지는 편이다. 그러므로 이런 스포츠 용품들을 우리가 비로소 "시장성"이 있다고 말할 수 있게 하기 위해서는 현재 수출하고 있는 주력상품들과는 다른 몇 가지 특이점 및 핵심역량이 필요할 것이다. 그것은 거의 일반적인 관행이 되다시피 한 변통방식이 될 수도 있겠고, 유통 상의 특수성 등 하여튼 정상교역방식에서는 경쟁력을 갖출 수 없는 비정상적인 요소를 제거하거나 아니면 그것을 뛰어넘을 수 있는 수단을 우리 스스로 마련해야 한다는 것을 의미한다.

■ 중국경제의 대변신
☞ 2008년 올림픽 유치 성공
☞ 급팽창하고 있는 내수 시장
☞ WTO 가입에 따른 효과 가시화
☞ 세계 경제 동반 불황속 나홀로 성장
☞ 150개 품목의 평균 관세율 인하(18.6% → 10.6%)

■ 중국의 장벽
☞ 그러나 무엇보다 중요한 것은 중국은 사회주의 체제라는 점과
☞ WTO가입으로도 해결될 수 없는 자국중심적인 현상

■ 중국시장 진출의 정책․ 경제적 위험
☞ 외자에 대한 선별 현상의 가시화
☞ 정책 수립의 불공정성과 집행의 불확실성
☞ 자기중심적이고 다양한 비지니스 문화
☞ 사회주의 체제로 인한 장벽(黨領導一切 : 공산당이 모든 것을 영도한다)

■ WTO 가입이후의 무역 ․ 외자정책 전망
☞ 대폭적인 시장개방 확대와 무역 및 투자 장벽 완화를 추진
☞ 외국인 투자 법률도 수정 및 개정
☞ 금융, 은행, 증권업, 정보통신 등 서비스부문에 대한 개방이 확대
☞ 투자방식도 기존의 삼자기업 이외의 BOT방식, 외자에 의한 M&A,프랜차이즈, 주식투자 등 신규 투자방식이 증가
■ 외국인투자 영업상 규제사항
▲ 현지조달(Local Contents) 의무
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