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평가점수B

[기획서]유니레버 립톤 아이스티 인터넷 온라인 마케팅 프로모션 기획서

저작시기 2006.01 |등록일 2006.09.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 3,000원

소개글

중복 자료 아닙니다. 직접 잣성했습니다.

기존의 외국계기업 P&G 와 유니레버는 주로 Tryvertising(EX]할인점에서 무료시음으로 주로 마케팅을 하는데 온라인을 매체로 적극적으로 브랜드 아이덴티티를 형성하고자 하고자 하며.
온라인의 추세를 보여주어 인터넷 마케팅의 당위성을 나타냅니다.

목차

1.마케팅 인사이트 marketing insight
시장의 트렌드의 흐름을 파악

2.keyword 도출
어떤 키워드로 소비자가에게 다가갈 것인가.?

3.프로모션 promotion
어떤 방식으로 소비자와 이야기 할것인가.?

4.why internet
인터넷이 필요한 상황

5.Appendix
제안서를 받쳐주는 데이타

본문내용

소비자 커뮤니케이션에서 인간의 감수성 및 정서를 활용한 [정서적]브랜딩 추세”
마케팅 커뮤니케이션의 초점이 제품중심에서 고객으로 변화됨
소비자는 상품이 아닌 상품에 담겨있는 스타일과 이야기, 경험과 감성을 사고 있다.
KEYWORD 도출 과정
대한민국 사람이라면, 누구나 접해본 브랜드 “Lipton”
그러나, 마시는 사람과 마시지 않는 사람이 존재
마시지 않는 사람들에게 립톤은 “낯설다”
립톤을 마시지 않는 사람
낯설움(익숙하지 않은 맛)
그들은 음료의 맛을 ‘혀’가 아닌 ‘머리’로 느끼기 때문이다.

립톤에 대해 거부감을 가지는 사람은
BLC 상에서의 소비자 유형은 기존의 맛에 익숙한 추종자나 지체자이며,
맛이 아닌 심리적 변화를 줄 수있는 접근이 필요하다

어린이 놀이방에서 개를 무서워 하는 아이들에게 다른 어린아이가 개와 재미있게 노는 모습을 담은 비디오를 보여준 후 며칠만에 개를 무서워하던 아이들 중 67%가 개들과 친해짐

참고 자료

+ 마케팅 불변의 법칙 - 이책은 바이블..
+ 포지셔닝 - 안진환
그동안 수백가지의 포지셔닝 책이 나와있습니다,거의 내용 비슷합니다.
도서관에서 책 내용 봤을때 안진환님이 쓰신 포지셔닝책 추천합니다.
+ 브랜드 창조의 법칙 - 알리스
포지셔닝 개념을 만든 사람이며, 브랜드라는게 알고보면, 포지셔닝의 속편과
같습니다. 다만 광고의 유형이나 제품을 담는 그릇인 브랜드를 규명하고
브랜드 형성과정에 대해 알리스의 특유의 독설적이나. 마음에 와닿습니다.
책 내용중 삼성전자에 대해 이야기하는데, 브랜드를 공부를 한 저로써
공감합니다.
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