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경제 사회의 비윤리적 마케팅과 윤리경영

저작시기 2006.01 |등록일 2006.09.07 워드파일MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,200원

소개글

윤리경영
현재의 자본주의는 변질된 자본주의만이 살아남는 사회이다.
이익극대화 만을 추구하게 된다면 사회의 냉정한 질책과 차별을 받아 경영상의 어려움에 위치하게된다.
이러한 시대에 등장하는 것이 패러다임이 바로 윤리경영인 것이다.
이 리포트에서는 우리나라의 윤리경영을 알아보기 위해서 허위과장 광고 등의 비윤리경영을 시작으로 윤리경영의 정의 그리고 그 중요성을 알아보고 그 윤리경영의 세부 조건을 알아볼 것이다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 최근 우리나라 허위·과장 광고 사례
Ⅲ. 윤 리 경 영
Ⅳ. 윤 리 경 영 중 요 성
Ⅴ. 윤 리 경 영 의 조 건
Ⅵ. 윤리적인 문제 – 마케팅 분야
Ⅶ. 결 론
Ⅷ. 참 고 자 료

본문내용

또한 근거가 확실한 경우에도 일부 자료로 전체를 비교하는 표현을 하거나 경쟁 상품을 비방하는 표현을 해서는 안된다고 규정하고 있다. 끝으로 지나치게 선정적인 광고도 문제가 있다 이는 소비자의 성적 본능과 감각을 자극함으로써 소비자의 시선을 모으는 단순한 기능을 수행할 수 있다고 볼 수 있지만, 제품 개념에 혼란을 초래할 수 있고, 소비자로 하여금 이성적이고 합리적인 구매의사 결정을 하지 못하게 할 우려도 있다. 또한 저속하고 선정적인 광고 표현은 광고의 품위를 떨어뜨릴 뿐만 아니라 공공의 질서와 미풍양속을 해치며 특히 청소년의 건전한 정서함양과 저해함을 물론이고 사회의 도덕적 헤이 현상을 일으키는 것을 말할 것도 없다.

【 결 론 】

2000년대 밀레니엄 시대에 이르면서 최근 수년 동안 기업의 비윤리적인 행위가 빚어낸 여러 사건들로 말미암아 일반 소비자들이 윤리적인 기업 활동, 마케팅 활동의 중요성을 점차 피부로 인식하게 되었다. 기업윤리 문제는 이제 더 이상 당위적인 도덕문제, 또는 이미지 제고를 위한 마케팅 활동의 일부로서만 간주될 수 없다. 소비자의 기업윤리에 대한 관심이 높아짐에 따라 윤리적인 기업활동은 기업생존의 기본 요건으로 다루어져야 할 것이다. 우리나라 기업들은 그 동안 오직 성장만을 목표로 뛰는 기업이 대다수 였기 때문에 윤리성에는 비교적 둔감하였다. 세계적인 글로벌 스탠다드 윤리 기준을 우리 기업에 잣대로 사용한다면 우리 기업은 낙제점수를 피할 수 없을 것이다.
그러나 최근 기업들은 사회적 책임이나 윤리적 측면에 많은 노력이 필요하다는 사실을 자각하고 있다. 이는 경제 성장에 따라 소비자의 의식 수준도 높아졌고, 기업이 그들의 윤리성이 성장과 생존에 지대한 영향을 줄 수 있다고 믿기 때문이라고 볼 수 있다. 이러한 자각은 기업의 마케팅을 지배하는 기본 철학에도 변화를 가져올 것이다. 즉 단기적 이익을 목표로 한 소비자의 욕구 충족은 더 이상 이상적인 마케팅 철학이라고 볼 수 없다. 이제는 결국 마케팅 담당자 들이 그들이 디자인하여 판매하는 제품들에 대해 보다 장기적인 파급효과를 신중히 고려해야 할 것이다. 생산 위주•판매 위주의 마케팅이 아닌, 고객만족위주•사회 지향적 위주의 마케팅 철학을 실천 강령으로 구축해야 할 것이다. 그것이 진정한 의미의 고객만족이요, 기업의 존명의 길인 것이다.
기업 경영자들은 마케팅 윤리라고 하는 것이 추상적이거나 철학적이거나 현실과 동떨어졌다는 기존의 사고에서 하루 빨리 탈피하여 국제화•세계화 시대에 세계 유수의 기업들과 무한경쟁체제에서 필사의 경쟁을 해 나아감으로써 필수적인 절대절명의 기업 활동의 바이블로 보아야 할 것이다.
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