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아이리버 마케팅 사례연구

저작시기 2006.01 |등록일 2006.09.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

아이리버의 마케팅 전략의 변환 시점을 대상으로 사례 연구하였습니다.
기존의 퍼플 카우 마케팅으로 MP3의 시장에 진입하여서 성공을 하였지만, 더 나아가 명품 브랜드로 도약하기 위해서 PPL 마케팅과 명품 마케팅 전략으로 변화하는 것을 담았습니다.
이것은 마케팅 전략 전환의 성공으로 평가 할 수 있었습니다.
또한 디자인 경영의 패러다임의 시작을 나타내고 있습니다.

목차

Ⅰ. 아이리버 선정동기
Ⅱ. 아이리버 기업분석
Ⅲ. 아이리버 제품분석
Ⅳ. 아이리버 본사 방문
Ⅴ. 아이리버 설문 조사
Ⅶ. SWOT 분석
Ⅷ. 경쟁기업 분석
Ⅸ. 아이리버 마케팅 전환 분석

본문내용

SWOT 분석

‘iriver’라는 브랜드 파워 디자인 외주를 통한 디자인 전문화 세계 제일의 MP3 기술력 소비자의 신뢰 탄탄한 인력 구성

높은 가격(경쟁 기업 대비) Off-Line 유통망의 부족 자금력의 부족

온라인 음악 시장의 고성장 인터넷 환경의 발달로 e-biz의 성장 P2P 기술의 발달로 MP3 보급 활발 MP3 시장의 확대 정부의 MP3 산업 지원

MP3 원천기술 관련 법정 분쟁 경쟁 업체의 다수 출현 MP3 음악 파일의 저작권 문제 중국 등 해외 후발 업체의 맹추격
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