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[경영]복고마케팅

저작시기 2006.06 |등록일 2006.09.05 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,200원

소개글

복고마케팅에 대해 조사하면서
복고마케팅의 현상황을 검토하고, 앞으로의 활용방안을
모색했습니다.

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목차

-서론-
1. ‘복고마케팅’ 조사 동기
2. 복고마케팅‘의 개념

-본론-
1. ‘복고마케팅’의 현 상황
2. ‘복고마케팅’의 어필
3. ‘복고마케팅’의 장점과 효과

-결론-
1. ‘복고마케팅’이 나아가야 할 길
(1)‘복고 마케팅’ 활용
(2) 제품 컨셉 및 타겟 고객군의 명확화
(3) 향수를 자극하는 분위기가 중요하다

-참고문헌-

본문내용

2. ‘복고마케팅’의 어필

새로 출시되는 제품이나 광고업계에서 늘고 있는 복고 마케팅이 일반 소비자들에게 어필하는 이유를 세 가지 측면에서 살펴보도록 하자.
복고는 한때의 유행이 아니다.
지난날에 대한 추억과 향수는 인간의 보편적 욕구라고 볼 수 있다. 이처럼 복고는 시공을 초월해 인간이 가진 보편적 감성에서 출발하기 때문에 보는 사람들을 은근히 사로잡는 매력이 있다. 또한, 새로운 것을 창조하기 위해서는 과거의 것에서 끊임없이 영감을 얻고, 재활용하는 노력이 필요하다는 점도 복고 트렌드가 힘을 얻는 이유다. 패션에서 수십 년을 주기로 유행이 돌고 도는 것도 이와 같은 맥락이다.
하지만 과거에서 모티브를 끄집어내더라도, 과거의 복사판은 결코 아니다. 복고는 과거 그 자체가 아니라, 과거의 일부 혹은 과거의 이미지를 현재의 흐름과 목적에 맞게 접목시키는 것이기 때문에 언제나 미묘한 차이가 존재한다. 현재 우리가 직면한 사회적 흐름과도 연관이 있다. 외환위기를 겪으면서 구조조정이나 고용 불안정이 일반화되면서 정치, 경제, 사회 전반에 걸쳐서 격변의 시대를 살고 있다. 아무리 다이나믹한 것을 좋아하는 한국인들이지만, 급속한 변화를 겪으면서 불안 심리가 확산될 수밖에 없다. 이에 따라, 일반인들의 안전 추구 성향이 어느 때 보다 강해지고, 추억으로 회귀하면서 위안을 얻고자 하는 성향이 강해진다. 이처럼 불안 심리를 잠재우고자 하는 심리가 복고 트렌드를 유행시키고 있는 원동력이 되고 있다. 1970~80년대 대학 시절을 보낸 현재의 중년층을 가리켜 ‘7080 세대’라고 한다.

참고 자료

· 나비효과 블루오션 마케팅100/ 미래의 창/ 안종배 p145 -추억 마케팅-


· LG 경제연구원 http://www.lgeri.com/



· 내일신문 2006년 5월 19일자 경제면 “반갑다, 간장송” 향수마케팅


· 부산일보 2006년 4월 22일자 생활/문화면 ‘그 때 그 시절’ 아련한 추억 복고마케팅 GO! GO!


·http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=055&article_id=0000066379&section_id=101&menu_id=101
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