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[경영]처음처럼의 홍보전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.09.05 파일확장자압축파일 (zip) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

요즘 한창 주가를 올리고 있는 처음처럼을 사람들이 얼마나 알고 있고 음용하고 있는지 130명의 설문조사를 통해 조사하고 설문내용을 바탕으로 앞으로 나가야할 판촉전략을 세웠다.
파워포인트뿐만아니라 설문지 자체와 분석내용, 파워포인트등의 만드는 과정을 모두 포함해서 압축했기 때문에 설명을 위해서도 도움이 될것이라 믿는다.

**사진용량문제로 이미지를 올리수는 없으나 많은 그래프와 이미지 사용으로 시안성이 좋은 장점이 있음.

목차

환경분석
리서치디자인
설문지

본문내용

1. 조사 목적


본 조사의 목적은 소비자의 주류(소주) 구매 형태, 특히 주류에 대한 브랜드 선호도가 확고히 자리 잡지 않은 젊은 층과 대학생들의 주류(소주)구매 행태를 파악하여 향후 `처음처럼`의 주된 고객층이 될 젊은 층과 대학생들에 대해 공격적인 마케팅 전략을 수행하기 위한 기초자료들을 수집. 제공하는데 있다. 또 젊은 층을 겨냥한 광고 제작 및 판촉, 홍보 전략에 대한 기초적인 자료를 얻는데 목적이 있다.



2. 조사내용



* 환경 분석

- 주세 관련된 법률
- 사회적 변화의 일환인 여성의 지위 향상과 흡연. 음주량의 증가
- 경기에 따른 주류 선택의 변화
- 전체 주류 시장에서의 소주의 선호도
- 기타



*경쟁 환경

주된 경쟁 제품들인 서울과 경기지역의 진로(참이슬), 충청도지역의 선양(새찬 소주), 경상도지역의 금복주(참 소주), 무학(화이트), 부산의 시원소주, 전라도의 보해(잎새주), 제주도의 한라산(한라산소주) 이상의 지역소주들의 시장 점유율과 각각 제품들의 강점과 약점, 그리고 현재 출시 되어있는 각각 제품들의 마케팅 전략들





*소비자의 구매 행동 분석

- 상표 인지도, 선호도
- 소주 구매 시 고려하는 제품 속성
- `처음처럼`, 기타 소주관련 정보 원천
- 소주의 음용빈도수( 일주일에 몇 회? )
- 소주를 구매하는 시기와 그 이유
- 만족도( 재 구매 의사 )
- 기타


3. 조사 방법


- 사전 조사 : 문헌 조사를 통해서 거시적인 환경 분석 및 경쟁 환경 분석, 기타의
환경 분석을 함



- 본 조사 ☞ 자료 수집방법 : 설문지를 이용한 소비자의 구매 행동 분석
☞ 조사 지역 : 20대의 젊은 층과 대학생들이 많이 찾는
명지대 앞, 신촌, 종로....
☞ 모집단의 특성 : 20대의 젊은층, 대학생
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