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[예체능]아이덴티티의 개념

저작시기 2006.08 |등록일 2006.09.03 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,000원

소개글

아이덴티티~!!

목차

identity
1) 개념
2) 역사
3) 유형
3) 도입 시기
Corporate identity
① 개념 ② 필요성
③ 도입 시기 ④ 기대 효과
⑤ 개발 범위 (BI와 동일) ⑦ 진행 과정
Brand identity
① 개념 ② 중요성
③ 구성 요소 ④ 진행 과정
⑤ 제작과정의 기본 지침

본문내용

1) 개념
­아이덴티티는 사람들이 흔히들 말하는 로고라는 개념과 동일시되는 것상형의 기호론으로, 처음으로 아이덴티티의 개념을 정의한 청신학자 Ericson은 Identity를 발달단계에서 획득해 나가는 자아동일성이라고 정의하고 있기 때문에 Identity는 곧‘기업의 자아동일성’이라고 정의 할 수 있다.
기업 아이덴티티란 기업 스스로 자신이 처한 입장을 이해하고 목표에 대한 의지를 확인한 후 구성원들이 공유할 수 있는 명확한 비전을 설정하고 그 비전을 향해서 기업 활동을 효과적으로 으로써 대내외적으로 자신의 본질을 확증하는 일제의 행위를 말한다.
시각 아이덴티티는 하나의 브랜드를 가시적으로 차별화함으로써 브랜드가 표방하는 철학이나 비전, 그리고 이념을 소비자에게 효과적으로 전달하는 모든 디자인 요소들의 통합된 시스템으로, 이 브랜드 네임, 로고, 심벌, 로고타입, 전용색상, 전용서체, 시그너처, 캐릭터, 슬로건, 바이라인 등의 기본 시스템과 제품 및 포장 디자인, 광고 그리고 브랜드의 가치와 이름을 인식시키는 다양한 시각 디자인 요소들로 구성되는 응용시스템으로 구분 된다.
이 중 브랜드 네임과 브랜드 마크는 소비자들과의 커뮤니케이션에서 가장 빈번히 사용된다는 점에서 시각 아이덴티티의 핵심이라고 할 수 있다.
기업은 브랜드 네임만 가지고도 타 기업과 쉽게 구별할 수 있지만 기업 브랜드의 이미지를 인지 및 향상시키기 위해서는 언어 이외에도 시각적인 그래픽 디자인 시스템을 필요로 합니다. 또한 시각 아이덴티티는 동일한 브랜드라 할지라도 차별화를 통해 그 특성을 외부로 나타나게 함으로써 브랜드의 가치를 한층 더 증가시킬 수 있다. 즉, 디자인과 단계적인 전략, 효율적인 활용 등으로 소비자들의 마음에 들도록 디자인하고 관리를 체계화함으로서 좋은 이미지를 지속적으로 유지할 수 있다.
무엇보다 시각 아이덴티티가 중요한 것은 소비자들이 제품을 구매하여 사용하기 전에 시각적 커뮤니케이션에 의해 이미 브랜드의 가치와 미학적 가치를 평가한다는 점이다. 그리고 구매 후 사용결과가 기준의 평가를 상화한다면 소비자들은 만족감을 가지고 그 제품을 지속적으로 애고하게 될 것이다. 산업 재를 생산하는 기업의 경우는 직접적인 구매대상이 소비자가 아니다 하더라도 주식시장에서의 투자자들은 피상적이 시각적 아이덴티티에 의해서도 기업에 대한 특정이 이미지를 형성할 수가 있다.
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