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SK 텔레콤 기업분석

저작시기 2006.08 |등록일 2006.09.03 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

글로벌 마케팅 시간때 작성한 레포트 입니다.
SK 텔레콤 기업분석에 초점에 맞추워 작성하였습니다.

목차

1.SK telecom 기업 소개
2. SK telecom의 SWOT분석
3. SK telecom과 각 통신회사의 마케팅 전략 비교, 분석

본문내용

2) 분석
이 각 통신회사를 비교하여 볼 때 올 들어 PDA 시장을 바라보는 통신회사의 눈길이 예사롭지 않다. 그 동안 PDA 단말기 제조•유통업체나 애플리케이션을 포함한 솔루션 제공업체들을 중심으로 형성돼온 PDA 시장에 이동통신업체들이 본격적으로 뛰어들었기 때문이다. 그 동안 이동성이 중시되면서도 ‘무선통신 이용문제’ 때문에 이름 그대로 개인정보 단말기로서 제 역할을 하지 못했던 PDA가 이동통신업체들의 무선인터넷 서비스 진출과 맞물리면서 비로서 제 역량을 발휘하게 됐다는 얘기다.
이제 국내 이동통신 업체들은 PDA 기반의 무선데이터 통신 서비스와 특화된 콘텐츠를 본격적으로 제공하기 시작했다. 이에 따라 마니아들은 물론 일반 사용자들도 PDA를 폭넓게 수용할 수 있는 기반이 마련되고 있는 셈이다. 그 동안 PDA를 이용한 정보관리와 무선인터넷 활용에 어려움을 겪어온 잠재 구매인구를 실구매자로 끌어당기게 된 것이다.
국내 이동통신 업체들이 PDA 기반의 다양한 서비스를 선보이고 이용자의 입장에서 PDA 활용폭이 커지면서, PDA 시장이 열기를 띠고 있다. 특히 특화된 단말기와 솔루션을 통해 법인시장을 공략하는 이동통신 업체들의 움직임이 눈에 띈다. 아직 뚜렷한 상승 분위기를 보이지 않는 개인시장보다 업무상 대량으로 단말기와 솔루션을 구입해 사용하는 법인시장이 현재로선 구미가 당기기 때문이다. 이른바 ‘모바일 시스템통합’으로 불리는 맞춤형 무선 솔루션 시장은 특히 보험이나 물류, 증권 등 업무상 이동성과 실시간 정보전달 필요성이 대두되는 업종을 비롯해 우체국이나 구청 등 공공기관을 중심으로 활성화되고 있다.
이동통신 업체의 서비스가 활성화되면서 등장한 또 다른 변화는 개인 사용자의 무선인터넷 활용 서비스가 강화된 점이다. 이동통신 3사가 저마다 PDA 전용 포털 사이트를 구축하고 이용자가 편리하게 접속해 즐길 수 있는 무선 콘텐츠를 앞다퉈 제공하는 덕분에 텔레메틱스나 위치추적서비스(GPS)와 같은 지리정보 서비스에서부터 유무선 연동 네트워크 게임이나 각종 동영상 콘텐츠 전송 서비스 등을 편리하게 이용할 수 있게 됐다.
특히 SK텔레콤의 경우 아직도 법인영업에 큰 비중을 두는 LG텔레콤이나 KTF와 달리 자사의 유무선 포털사이트 ‘네이트’를 앞세워 개인 사용자를 대상으로 광고와 홍보에 집중하는 등 적극적인 마케팅 정책을 펼치고 있다. 전국적인 대리점에 토탈 마케팅으로 시장을 석권하여 기반을 튼튼히 만든 SK텔레콤은 이에 그치지 않고 매스미디어를 통하여 더욱더 시장을 지배하려고 한다. 물론 이에는 어려운 점도 있다. 우선 독점에 관한 사항이다. 시장 절반 이상을 차지하는 독점으로 인한 정부 제제 조치와
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