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[마케팅]2030의 브랜드 이미지 제고를 위한 대한항공 IMC 전략

저작시기 2006.07 |등록일 2006.09.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,800원

소개글

최신 자료를 가지고 만든 자료이며, 대한항공의 브랜드 전략을 수립하였습니다.

목차

1. Overview
2. 환경 분석
3. 컨셉 도출
4. IMC 전략

본문내용

국내 넘버원 항공사 대한항공은 지속적인 비상을 시도하고 있다. 그러나 후발주자인 아시아나 및 여타 경쟁사들의 추격과 Old화된 이미지는 성장에 있어 장애요인으로 작용하고 있는 상황이다. 이런 상황을 극복하기 위하여 대한항공은 Excellence in Flight라는 캠페인으로 고급스러움과 세련됨 이미지를 구축하려고 하였지만, 아직까지 소비자들은 기존에 Old화된 이미지를 기억하고 있다. 특히 2030 세대들의 이미지 자체는 젊은인데, 대한항공의 이미지는 Old이기 때문에 2030세대들은 대한항공에 대한 이용 의도가 낮은 편이다. 따라서 새로운 IMC 전략을 통하여 2030세대들의 대한항공에 대한 브랜드 이미지를 제고시키는 전략이 필요하다. 그러면, 대한항공의 새로운 Key Word는 무엇일까? 그것은 바로 성공과 도전이다. 2030세대들은 도전을 통하여 성공하고자 하는 욕망이 큰 연령층이며, 대한항공의 Excellece in Flinght와도 비슷한 맥락을 지녔다. 우리는 이런 키워드를 통해 Fly to the Top라는 새로운 컨셉을 도출해 내어 2030 세대들을 Main Target으로 하여 다양한 전략을 수립하였다. 향후 대한항공의 다양한 IMC전략이 성공적으로 수행될 경우, 대한항공은 항공산업의 Top으로서 세련되고 현대적이며 성공적인 기업의 이미지를 유지할 수 있으며, 궁극적으로 국내가 아닌 전세계 Top이 되는 기업으로 도약할 수 있을 것이다.
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