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[경영]리바이스

저작시기 2006.01 |등록일 2006.08.30 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

리바이스로 알아본 통합적 마케팅 실패사례

목차

통합적 마케팅이란?

리바이스의 Jean의 탄생

리바이스의 역사

리바이스의 이미지

암시적 프로모션
1. 제품
2. 상표명
3. 유통
4. 가격

명시적 프로모션
1. 광고
2. PR

대안 제시

참고문헌 및 사이트

본문내용

통합적 마케팅이란?

여러가지 마케팅 도구들을 하나의 목소리로 내는 것이다.
통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략이란 광고, PR, 판촉, 이벤트, DM, 인터넷 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 프로그램들을 통합하여 최대한의 커뮤니케이션 시너지 효과가 발생시키기 위하여 상호 보완적인 관계를 설정하는 것이라고 할 수 있다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 광고, PR, 판촉, 이벤트 등을 통합하여 각각의 커뮤니케이션 프로그램들의 개별적인 목표 이외에 매출증가와 브랜드 이미지 및 자산제고라는 전체적인 목표를 향해 상호보완적으로 움직이는 것을 말한다.
통합적 마케팅 커뮤니케이션이 등장하게 되면서부터 광고의 역할은 다른 마케팅 커뮤니케이션 프로그램들과의 상호보완적 관계속에서 축소되었으나 다른 한편으론 광고가 단순한 광고 메시지의 전달을 넘어서 판촉, 이벤트, 그리고 데이터베이스 구축을 위한 데이터 수집의 기능까지 담당하게되었다. 이러한 현상은 광고, 판촉, 이벤트, DM 등 다른 마케팅 커뮤니케이션 프로그램들간의 경계선이 무너지는 결과를 초래하였다.
운동경기를 보면 한 두 사람의 스타 플레이어에 의해 움직이는 팀보다는 전 선수들이 유기적으로 움직이면서 시너지 효과를 발휘하는 팀이 뛰어난 성적을 올린다.
이처럼 통합적 마케팅은 시너지 효과를 발휘한다.

Levi`s Jean의 탄생

리바이 스트라우스는 18살에 뉴욕으로 이민 온 유태계 독일인, 리바이 슈트라우스가 골드러시에 편승해 24살적인 1853년 샌프란시스코에서 종합도매상을 차린 데서 시작됐다. 일찍 골드러시에 낀만큼 10년만에 샌프란시스코 대표 기업에 들었다. 물론 고객들은 대부분 골드러시에 편승해 샌프란시스코를

참고 자료

유창조 (2000), ‘마케팅 2000. 9월호-통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략과 사례’
이차옥외 1명 (2000) ‘프로모션 에센스’ 무역경영사
http://blog.naver.com/hongjig
http://www.samcheonpo-g.hs.kr/~skjeung/
http://myhome.naver.com/levis6/main.htm
http://blog.naver.com/leekhi68
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