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[홍보 PR]대한항공 PR분석

저작시기 2005.09 |등록일 2006.08.27 한글파일한글 (hwp) | 61페이지 | 가격 2,300원

소개글

대한항공에 대한 PR분석
대한항공 PR부서 인터뷰 자료도 들어 있습니다

목차

〈서론〉

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 대한항공 기업 전반 부분
1. 일반 현황
Ⅲ. 대한항공 PR 부분
1. 광고
2. Investor Relations
3. 이해관계자와의 Network
4. 스카이 뉴스
5. Morning Calm

<본론>

Ⅰ. Organizational Settiongs
1. 홍보전문가의 위치와 역할
(1) 이론적 개념
(2) 대한항공 홍보실의 위치 및 역할
(3) 분석 및 평가
2. 대한항공의 위기관리
(1)이론적 개념
(2)대한항공의 위기관리
(3) 분석 및 평가
3. 앞으로의 방향제시
Ⅱ. Internal Relations and Employee Communication
1. 내부관리의 중요성
(1) 이론적 개념
(2) 대한항공의 내부관리
(3) 분석 및 평가
(4) 앞으로의 방향 제시
2. 내부 매체
(1) 이론적 개념
(2) 대한항공의 내부 매체
(3) 분석 및 평가
(4) 앞으로의 방향 제시

Ⅲ. External Media and Media Relations
1. 언론과의 관계
(1) 이론적 개념
(2) 대한항공의 언론 관계
(3) 분석 및 평가
(4) 앞으로의 방향 제시
2. 퍼블리시티
(1) 이론적 개념
(2) 대한항공의 퍼블리시티 업무
(3) 분석 및 평가
(4) 앞으로의 방향 제시
3. 전략적 매체 계획
(1) 이론적 개념
(2) 대한항공의 전략적 매체 계획
(3) 분석, 평가 및 앞으로의 방향 제시

Ⅳ. 기업 광고
1. 기업 광고의 이론적 개념
(1) 기업 광고의 개념
(2) 기업 광고와 기업 문화
(3) 기업 이미지
(4) 바람직한 기업 광고의 형태
2. 대한항공의 기업 광고
(1) 기업 광고 분석
(2) 대한항공 이미지 분석
(3) ‘바람직한 광고 형태’에 따른 분석
3. 앞으로의 방향 제시

Ⅴ. 사회 공헌
1. 사회 공헌의 이론적 개념
2. 대한항공의 사회 공헌 활동
3. 분석, 평가 및 앞으로의 방향 제시


<결론>
<참고문헌>
* 대한항공 홍보부장 이형우씨 인터뷰 내용 (대본)

본문내용

먼저, 대한항공 홍보실의 조직도와 업무에 대해 설명하겠다.
홍보실은 기획홍보팀, 미디어팀, 광고팀으로 구성되어 있고 홍보실장 1명과 각 팀별 팀장 1명씩 해서 전체 35명 정도가 일하고 있다. 여성사원은 전체 부서원 중 10명 내외이다. 기획홍보팀은 주로 방송사(공중파 3사와 케이블 방송사 등)와 관련된 업무와 사내뉴스지, 기내지 제작과 해외홍보를 담당하고 있다. 미디어팀은 주로 신문사와 관련된 업무를 하고 있고, 광고팀은 마케팅 방향에 맞춰 광고의 컨셉을 선정하는 등 대행사와 함께 광고업무를 하고 있다.
대한항공 홍보실에서 담당하고 있는 PR업무 중에서 광고, Investor relations, 이해 관계자와의 네트워크 업무, 스카이뉴스, Morning Calm 발행 등에 관해 간단한 소개를 하겠다.

1. 광고
광고 업무는 MBC 애드컴이라는 광고대행사에 맡겨 처리하고 있다. MBC 애드컴에서 TV 광고, 인쇄 광고, 캠페인 업무 등을 하고 있다. ‘하늘 가득히 사랑을’이라는 슬로건으로 광고를 찍고, 캠페인을 펼쳤다. MBC 애드컴 사이트

최근에는 새롭게 바뀐 유니폼과 함께 ‘Excellence if Flight`라는 슬로건을 내걸고 있는데, 이것은 기존의 대한항공에 대한 이미지를 바꾸는데 많은 영향을 미친다고 생각한다. 새롭게 바뀐 유니폼을 등장시킨 광고는 대한항공이 노후하고, 복고적이라는 old 이미지를 세련되고 감각적인 young 이미지로 전환하게 하고 ’Excellence in Flight`라는 결의사항을 포함한 56 개 항목의 결의사항을 내부적으로 규정하여 이사회 의사결정 기능을 강화하고 있고, 열린경영포럼제도를 자발적으로 신설하여 공개경영제도를 실천하고 있다. (2004.11.10 연합뉴스 보도자료) 이러한 투명경영은 투자자들이 자신이 투자한 회사에 대한 믿음이 두터워지게 하고 다시 재투자로 이어지게 만드는 효과를 볼 것이라고 생각한다.
3. 이해 관계자와의 Network
여기서 말하는 이해관계자는 지역사회, 직원, 고객 등을 말한다. 이해관계자 네트워크 업무에는 사회공헌활동, 환경 캠페인, 직원복지 등이 있다.
(1) 사회공헌활동
사회공헌활동에는 고니회 봉사활동, 기내식 기증, 임직원 급여 끝전 떼기, 우리 이웃 캠페인 등이 있다.
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