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[언론학]광고 소구에 따른 가치 패러독스

저작시기 2003.01 |등록일 2006.08.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

들어가며
1. 광고 소구
2. 가치 패러독스: 바람직한 가치와 바라는 가치
가치 패러독스와 문화적 차원
4.문화적 차원에 따른 소구 방법의 실례
5.광고개념에 대한 영향
6.유머는 왜 전용되지 않는가?

본문내용

1. 광고 소구

1)광고 소구의 정의: 소비자의 필요와 욕구를 브랜드와 연결시키는 시도.
광고소구= 어필(Appeal)

2)광고 소구의 양식
i)이성적 소구: 상품설명형(실증형, 비교형), 분해/ 투시형, 수상 및 권위부여형
ii)감성적 소구: 실생활형(다큐멘터리, 드라마형), 감성 아트홀, 유명인 추천형, 매력 부가형

※실제 광고에서는 감성적 소구 방법이 더 선호된다.
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