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[마케팅]빈폴의 마케팅전략 분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.08.23 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

소개글

해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사 레포트입니다

목차

Ⅰ. 연구의 목적
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 기업 분석
1. 연혁
2. 사업영역
3. 조직도
Ⅳ. 환경 분석
1. 의류시장 환경
2. 캐쥬얼 의류시장 환경
3. 사회문화적 환경
4. 경쟁적 환경
Ⅴ. 4P`s
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅵ. SWOT
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅶ. STP
1. 시장세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝
Ⅷ. 추진 전략

본문내용

체로 인해 소비심리가 위축되어 있는 반면, 캐주얼의 시장 점유율은 지속적인 증가 추세에 있다. 이는 주 5일 근무제 도입, 기업의 복장 자율화, 가치∙감성지향적 소비형태로의 변화 등으로 인해 캐주얼 시장이 정장 시장을 잠식하고 있는 것을 의미한다.

3. 사회문화적 환경

불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는 망설이지 않는‘가치소비’가 확산됨으로써 ‘소비의 구조조정’이루어 질 것이며 개인 맞춤 소비화 시대의 확 일하에서 탈피한 다양화, 개성화된 사회적 추세와 함께 1:1 맞춤 소비를 원하는 라이프스타일의 변화로 인해 CRM(Customer Relationship Manigement)에 의한 퍼스널 마케팅이 도입·실행 될 것이다. 그리고 소비자의 퓨전화·온라인과 오프라인의 상호 보완적인 채널 병행 현상과 이성적 소비성향과 감성적 소비성향이 동시에 표출하는 소비현상이 일어 날 것이며 주5일 근무의 확산으로 인해 레저 중심의 여가시장 확대되고, 자기개발과 사회성 등의 트렌드를 형성시킬 것이다. 마지막으로 참여문화의 확산으로 인한 (월드컵에서 형성된 공동체 의식과 N세대의 라이프스타일 + 386세대의사회의식과 X세대의 소비문화) 열정적인 사회참여로 새로운 패러다임의 변화를 주도할 것이다.

4. 경쟁적 환경

빈폴의 캐주얼 시장내의 트래디셔널 캐주얼 브랜드이며 트래디셔널 캐주얼시장은 폴로와 빈폴이 점유율에 60%이상을 차지하고 있다. 그리고 소비자의 구매수준이 고급화되에 따라서 고급화된 브랜드를 선호하게 되며, 평
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