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[마케팅]스타벅스 마케팅

저작시기 2006.05 |등록일 2006.08.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,500원

소개글

스타벅스 마케팅에 대한 ppt자료 입니다. 가장 최신의 기사와 정확한 데이터를 이용하여 작성하습니다. 모쪼록 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

기업소개
환경분석
마케팅 분석 SWOT/STP/4P
평가 및 성공요인 분석
보충자료

본문내용

스타벅스커피 인터내셔널

1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin),
고든보우커(Gordon Bowker), 지브시글(Zev Siegl) 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈(커피상점)
1982년 현 CEO 하워드 슐츠 참여
1985년 하워드 슐츠‘일지오날레’설립(커피회사)
1987년 하워드 슐츠 스타벅스 인수,
스타벅스 코퍼레이션 설립
1992년 SBUX의 이름으로 NASDAQ 상장
2006년 현재 37개국 1만 1000개 매장 영업중

㈜스타벅스커피 코리아
1997년 9월 스타벅스커피 인터내셔널과
㈜신세계 그룹 라이센스 계약체결
국내법인설립-㈜에스코코리아
1999년 7월 스타벅스 커피 1호점(이대점) 오픈
2000년 합작법인 출범-스타벅스커피코리아로 사명 변경
2001년 미국 본사에서 President Award상 수상
2004년 100호점(이태원점)
2006년 5월 현재 165호점(수서점) 오픈

기업소개(3)
스타벅스커피코리아

기업명: (주)스타벅스코리아
설립일자: 1997년 12월 01일
대표자: 장성규
종업원수: 1,911명(2005년 12월 현재)
주요상품: 커피 및 관련용품 도소매/커피전문점
그룹명: 신세계
환경분석(1)
외부환경

소득수준 향상
합리적인 가격과 품질, 감성을 중시하는 소비트랜드 발생
해외여행의 대중화와 매스컴·스타들의 영향력 증가
여성의 사회적 역할 변화 및 구매력 향상
자신의 아이덴티티에 대한 인식 고조

내부환경

한국의 현재 커피소비량 세계 11위
원두 커피 시장 규모 : 약 2000억원
성장률: 매년 10% 이상

마케팅 분석-SWOT 분석
Strength (강점)
시장의 선도브랜드
높은 브랜드 인지도와 영향력
독특한 마케팅 기법
차별화된 유통망
일관된 매장 이미지와 맛
효과적인 인적자원관리
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