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[기업 마케팅]휴대폰 시장 분석과 효과적 마케팅 방안 제안

저작시기 2006.08 |등록일 2006.08.20 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,500원

소개글

휴대폰 시장 분석과 효과적 마케팅 방안 제안

목차

1.연구의 배경 및 목적

2.연구 방법

3.연구 내용
3-1.현재 사용 휴대폰에 대한 조사
3-2.휴대폰 제조 회사에 대한 선호도 조사
3-3.휴대폰 디자인에 대한 선호도 조사
3-4.휴대폰 구매동기
3-5.선호도 포지셔닝 맵
3-6.성별에 따른 디자인 선호도 조사 (교차분석)
3-7.연령에 따른 디자인 선호도 조사

4. 효과적인 마케팅 전략
4-1.휴대폰 속성에 대한 소비자 효용 조사
4-2.팬택&큐리텔의 전략

5.연구의 결론 및 시사점
5-1. 명확한 브랜드 아이덴티티 설정
5-2. 기술적 근거로 소비자 마음속 인식 증대

본문내용

1. 연구의 배경 및 목적
1-1. 시장 성숙기에 접어든 한국 휴대전화 시장
정보통신부에 따르면 2005년 현재 우리나라 휴대전화 가입자 수가 지난 3월말 현재 모두 4200만 여명으로 지난 84년 한국이동통신에서 차량용 이동전화 서비스를 시작한 뒤 18년 만에 3000만 명을 넘어서 100명당 63.8명에 이른다고 발표했다. 휴대전화 가입자 수는 지난 84년 2,658명을 시작으로 97년 9월 500만명, 98년 6월 1000만명, 99년 8월 2000만 명에 이어 드디어 올해 4000만 명을 넘어섰다. 또한 3G(WCDMA) 휴대전화 시장을 앞두고 제조사들 간의 첨단기술 도입이 본격화 되면서 향후 휴대폰 시장은 더욱 가열될 것으로 예상된다.
이처럼 국내 휴대전화 시장이 급속하게 팽창함으로 해서 국내의 휴대전화 제조사들 간의 경쟁구도가 치열해 졌으며, 이러한 치열한 경쟁 상황 속에서 지속적인 이동통신 산업의 성장을 이끌어내고 시장 경쟁력을 유지하기 위한 첨단 기술개발과 더불어 시장의 문화적 특성에 대한 이해역시 팔요 하게 되었다.
1-2. 국내 휴대전화 시장 현황
현재 국내 휴대전화 시장의 점유율을 살펴보면, 삼성 애니콜의 독주속에 LG싸이언과 팬택&큐리텔 (스카이)의 삼강체제가 확고해지고 있는 상태이다. 또한 KTF EVER, 사이버뱅크, 브이케이(VK)등이 틈새시장을 엿보고 있는 정도로 나타났다.
1-3. 한국 휴대폰 시장의 현주소
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