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[경영학]CI(Corporate Identity)의 개념과 국내외 사례연구

저작시기 2006.08 |등록일 2006.08.17 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

CI(Corporate Identity)의 개념과 국내외 사례연구 레포트입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 기업이미지통합전략 (corporate identity)의 개념 및 필요성
2. C.I의 기대효과
3. CI기본 시스템(Basic system)
가. 코퍼레이트 심볼 마크(Corporate Symbolmark)
나. 코퍼레이트 로고타입(Corporate Logotype)
다. 코퍼레이트 색상체계(Corporate Color)
라. 코퍼레이트 전용서체(Corporate Typographic)
마. 코퍼레이트 마스코트(Corporate Mascot)
3. CI응용 시스템(Application system)
4. CI의 국내사례조사
1)하나은행
2)GM대우

본문내용

기업의 통합적 이미지를 형성하여 비즈니스의 효율성을 높임과 동시에 기업의 이미지 유지와 향상을 꾀하는 전략으로 기업의 통합적 이미지를 형성하여 비즈니스의 효율성을 높임과 동시에 기업의 이미지 유지와 향상을 꾀하는것으로 약칭은 CI이다.. 여기서 말하는 기업이미지 통합계획이란 해당 기업의 이미지를 일관성 있게 통합적으로 운영관리하기 위한 전략적인 시각 커뮤니케이션을 말한다. 이는 하나의 기업이 가지고 있는 이미지를 시각적으로 정리하고 체계화하여 대외적으로는 기업의 철학, 미래비젼등 기업의 실체를 확인하도록 하여 기업의 브랜드(Brand)가치를 높이고 대내적으로 질서있고 체계적인 시스템의 관리로 합리적인 경영과 사원들의 마인드를 고양시켜 체계화된 조직의 틀을 이루게 하는 궁극적인 목적을 둔다.고 할 수 있다. 여기서 중요한것은 기업의 얼굴이라 할수있는 C.I가 실제로 제작이 된후 변경되기 전보다 높은 브랜드파워를 갖게되는 기업이 있는가 하면 반면에 일관성있게 적용관리를 하지못하여 기업의 이미지가 오히려 역으로 실추되는 경우도 있다. 이는 기업이미지 통합계획이란 작업을 방대하고 전문적인 경영마케팅의 차원에서 바라보지 못하고 단순한 도안의 개념으로 접근하여 비전문가에게 의뢰를 하여 제작을 하였기 때문에 소비자들의 불신과 기업이미지의 하락으로 이어지게 되는 결과를 초래했기 때문이다......
기업이미지 통합이란 작업을 방대하고 전문적인 경영마케팅의 차원에서 바라보지 못하고 단순 도안의 개념으로 접근할 경우 소비자들의 불신과 기업이미지의 하락으로 이어지게 되기도 하는데, C.I는 상당 부분의 시간과 전문 인력의 노력을 요하는 작업으로 많은 비용이 들기도 한다. 몇 년 전 미국업체에 C.I 작업을 맡겼던 S사와 L사는 20억원 이상을 지불했다는 후문이고 C은행은 5억원이 들었다고 하는데 전국에 수백개의 지점을 가지고 있는 은행의 경우 각 지점 간판을 교체하는 데만 200억원 이상이 소요되는 것에 비하면 그리 많은 비용이라 할 수 없을것이다. 물론 바꾸는 것만이 능사가 아니기에 제너럴일렉트릭(GE), 코카콜라, 포드 등 100년 이상을 한 얼굴만 고집하는 기업도 있다.....
하나은행의 CI는 창업 정신인 자주, 자율, 진취와 신뢰받는 은행, 효율적인 은행, 언제나 고객과 함께 하는 은행을 바탕으로 Trust, Together, New를 기본 컨셉트(concept)로 하고 있다.....
.,,,하나은행 CI에 대한 전반적인 Modification작업을 통한 업그레이드된 CI프로그램 구축으로, 고객과 하나되어 세계적인 종합 금융그룹으로 도약하는 하나은행의 기업 이미지 강화 및 은행 브랜드자산가치 극대화에 목표를 두었다. Basic System의 변화를 최소화함으로써 하나은행이 10여년간 축척해 온 브랜드이미지와 가치를 계승하여 더 큰 브랜드 자산가치도모한 반면, Application System에서는 다양한 변화 및 새로운 시도를 통해 소비자들이 즉각적으로 느낄 수 있는 새로워진 위상을 표출....

참고 자료

- 하나은행 홈페이지
- GM대우 홈페이지
- 야후백과사전
- http://www.unison.co.kr
- http://marudesign.tistory.com/entry/CIPCorporate
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