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[마케팅성공사례]마케팅 성공사례, 미니골드의 성공 전략 분석

저작시기 2006.08 |등록일 2006.08.17 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 성공사례, 미니골드의 성공 전략 분석

목차

1.미니골드 (HON) 란?
2.미니골드의 현재모습
-기업철학 경영이념, 철학
3.미니골드의 성공전략
-미니골드가 나오게 된 배경(피피티 자료 준 것 5페이지 고대로 차용)
-STP전략
S(Segmentation;시장세분화) : (6페이지 그대로 차용)
T(Targeting;표적시장) & P(Positioning;포지셔닝) : (7페이지 표 그대로 차용)
-마케팅 세부실행전략
1)제품전략
2)브랜드전략
3)프로모션전략
4)기타
4.경영성과
5.전망과 약점, 성공사례를 조사하며 느낀점

본문내용

미니골드의 성공전략


-미니골드가 나오게 된 배경
(5페이지 표 그대로 제시, 표와 책 내용이 완전 같다)

-시장세분화
(표 6페이지 표 제시)
중저가 패션주얼리 시장 겨냥. 14K, 18K, 금제품과 시계만 취급
로드샵 중심의 대리점, 황금상권에 매장 위치.


-포지셔닝 & 타겟 전략
타겟층: 패션지향적인 20~30대여성, 개성중시하는 신세대 남성층, 실속있는 예물찾는
예비신혼부부, 기념일중시하는 커플 등
(7페이지 표 그대로 채용)
포지셔닝 : 그림 그대로 설명(20대초,중반 여성이라고만 써있는걸 약간 수정)
광선이가 책보며 대충 읊고 넘어가면 됨



마케팅 세부실행 전략

(1)제품전략
독자적 특화상품 개발, 퍼플골드의 독점 라이센스 획득, 실속있는 예물상품

`Sword` : 명예를 상징. 남성 쥬얼리. 20대 남성 주타겟 성장률↑ 시장점유율↓ 적극적 투자필요
‘Evol` : 영원불멸의 사랑이라는 의미. 하트 두 개가 엮어진 모습. 패현 웨딩 쥬얼리.
‘도깨비’ : ‘너와 나를 지켜주는 수호신’ 수호천사 의미. 10~30대 타겟 캐릭터 쥬얼리.
(이볼과 도깨비는 고성장시장 내에서 높은 점유율. 투자에 따라 더 큰 수익 발생 예상)
‘Chess` : 고급 패션쥬얼리 지향. Stone의 특화를 통한 경쟁력 확보. 20대 중,후반 타겟
‘퍼플골드’ : 10,000도에서 불순물 제거. 보라색 19K 금. 금과 다른금속의 합금을 통해 다양한 금색을 냄으로써 차별화 전략을 취한 라인이다.
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