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[기업성공사례]다국적기업의 성공사례, 코카콜라의 마케팅

저작시기 2006.08 |등록일 2006.08.16 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

다국적기업의 성공사례, 코카콜라의 마케팅

목차

<코카콜라 선정이유>
<코카콜라의 현지화>
<코카콜라의 맛>
<코카콜라의 경쟁력 요인>
<코카콜라의 경영 전략>

본문내용

<코카콜라 선정이유>
코카콜라는 1886년부터 만들어지기 시작한 이래로 지금까지 오랜 역사동안 함께했다. 코카콜라는 태평양을 건너고 만리장성을 넘어 전 세계 200여 개 국에서 초당 1만1600잔을 마시게 되는 ‘탄산음료의 대명사’로 이제 유일한 사회주의 국가인 북한의 외화상점에서도 코카콜라를 판매하고 있다고 한다.(1978년 중국에 시판 허가를 받은 유일한 포장 청량음료) 미국에서 코카콜라 주식의 시가총액은 약 1500억 달러(우리나라 돈으로 약 180조원) 에 이른다. 그런데 영국계 브랜드컨설팅 업체인 인터브랜드가 실시한 세계 주요 상표가치조사에 따르면 브랜드가치 가장 높은 기업은 코카콜라다. (브랜드가치 704억 달러 ,우리나라 돈으로 83조원) 코카콜라 브랜드 가치가 시가 총액의 거의 절반을 차지하는데 셈인데, 그만큼소비자들이 맛이 좋아서라기 보다는 ‘그저 코카콜라니까’ 하며 콜라를 사마신다고 할 수 있다, 1996년까지 팔린 코카콜라가 5조 잔 이상이라니 명실상부 세계 최고의 다국적기업이라 할 수 있겠다.
그 오랜 역사와 가치만큼이나 코카콜라가 펼쳐온 마케팅들은 앞으로 규모의 경제, 글로벌화 시대에 발맞춰 나아가야할 기업들에게 시사하는 바가 적지 않다. 코카콜라를 다방면으로 분석하여 다국적 기업이 나아갈 방향을 모색해 보자.
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