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[컬러마케팅][색채의이해]광고속의 컬러마케팅

저작시기 2006.08 |등록일 2006.08.15 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

색채를 이용한 광고를 사진과 함께 소개한 레포트입니다. A+ 받은 레포트에요~
자료가 아주 많답니다..^^

목차

들어가면서
최근에 불어닥친 블랙 열풍

Ⅰ. 컬러마케팅의 정의
컬러마케팅이란?
컬러마케팅은 어디서 왔을까?

Ⅱ. 색이 가진 메시지를 이해한다-color talk
ⅰ) Yellow마케팅
ⅱ) ORANGE마케팅
ⅲ) RED 마케팅
ⅳ) BLUE 마케팅
ⅴ)BLACK마케팅

Ⅲ. 광고속 컬러들
트라스트, 레모나, 그리고 마티즈광고 에서의 노란색
e-편한세상, KTF, 그리고 엔시아광고 에서의 오렌지색
TTL 잡지광고에서의 흰색과 녹색
필립모리스 「버지니아 슬림 라이트」잡지광고에서의 검은색
코오롱 정보통신 잡지광고에 쓰인 파란색과 노란색
노트북 센스Q30, 비씨카드 광고 에서의 빨간색
코리아 씨그램사의 「뉴 윈저12」신문광고에 쓰인 검은색과 파란색
포카리스웨트와 펩시콜라, 그리고 삼성카드 광고의 블루
네이버, 푸르지오 광고의 녹색
레종 케이스의 블루와 블랙
「나이키 프레스토시리즈」 잡지광고에 쓰인 노란색
KTF 「드라마」신문광고에서의 분홍색과 모노톤
제일제당 「에퓨포맨」잡지광고에 쓰인 노란색, 분홍색, 파란색

Ⅳ. 기업의 아이덴티티를 찾아서 - 기업이미지화와 컬러
정유업계의 전쟁-SK, 현대오일뱅크,S-Oil
패스트푸드업계의 빨간색 경쟁-맥도날드, 파파이스 ,롯데리아, KFC
베네통(UNITED COLORS OF BENETTON)
유나이티드 에어라인
Kodak 필름
코카콜라
싸이월드
쥬얼리 브랜드 CLUE
선택의 기쁨이 있는 컬러 마케팅-현대카드
LG그룹

Ⅳ. 식품업계의 컬러마케팅

Ⅴ. 화장품업계의 컬러마케팅-초록색 엔시아,태평양,더페이스샾

Ⅵ. 자동차 컬러마케팅

맺음 말

본문내용

들어가면서

현대는 컬러시대라고 말한다, 80년대 이후 우리 생활에 시각 문화를 형성시킨 컬러 TV가 국내 모든 가정에 보급되고, 컬러에 의한 정보가 산간 벽지의 구석구석에까지 전달되고 있다. 이러한 시기에 마케팅 부문에서 차지하고 있는 컬러의 비중이 급속히 증대하고 있는 것을 당연하다고 말할 수 있다. 한 예로 이탈리아의 의류 브랜드 베네통이 90년대 들어 우리 나라 신세대들 사이에 인기 브랜드로 빠르게 자리잡을 수 있었던 것은 베네통 고유의 파격적인 광고 전략과 함께 화려하고 다채로운 컬러 전략이 크게 어필했기 때문이다. 베네통의 기본 전략은 옷에는 거의 사용되지 않았던 화려한 원색과 서로 어울리지 않는 색깔을 과감히 사용함으로써 타브랜드와 차별화한 것이다. 이러한 베네통의 전략은 다른 나라에서와 마찬가지로 우리나라에서도 신세대 소비자들의 입맛과 잘 맞아 떨어져 베네통 브랜드는 단시간 내에 정상급 캐주얼 브랜드로 부상할 수 있었다. 컬러마케팅의 성과를 보여주고 있는 것이 최근 유행하는 블랙컬러에 관한 마케팅이다.

최근에 불어닥친 블랙 열풍


블랙은 가장 리스크가 적고 현대적인 감각과 개념을 지닌 컬러임과 동시에 상품기획부터 생산, 사후관리에 이르는 종합적인 영역에서 변질되지 않으면서 폭넓고 다양한 영역에 접목시키기 쉬운 컬러이기 때문에 많이 사용되고 있는 듯하다. LG싸이언의 ꡐ쵸콜렛폰ꡑ이나 삼성전자의 ꡐ블루블랙폰ꡑ과 같은 가장 트렌디한 제품군들에서 선택되어 인기를 얻고 있는 컬러이기도 하지만, 어떠한 브랜드나 제품에 쓰여져도 소비자들에게 부담없이 고급스러운 이미지로 다가갈 수 있는 장점을 가지고 있기 때문이다.
최근에 블랙마케팅을 가장 효과적이면서 전략적으로 시도한 눈에 띄는 브랜드 중에 하나가 바로 GM대우의 ꡐ마티즈ꡑ이다. ꡐ투톤 컬러팩ꡑ이라는 다소 패키지적이면서도 20~30대 젊은 층에게 어필하는 마케팅 전략을 택한 마티즈는 경차가 태생적으로 지닌 평가절하된 브랜드 이미지에 ꡐ블랙커피ꡑ의 거품없고 깔끔한 이미지를 끌어들임과 동시에 블랙컬러가 가진 고급스러움을 통해 경제적이면서도 고급화된 브랜드로의 도약을 꾀하고 있다. ꡐ색깔있게 산다ꡑ라는 캐치프레이즈는 이러한 마티즈의 ꡐ투톤 컬러팩ꡑ 마케팅 전략을 가장 함축적인 문장으로 소비자들에게 어필하고 있다.
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